又到了每年各大美妆品牌强推美白产品的季节，你是否已经选择好今年夏天要用的美白产品了呢？
早期的美白产品市场比较混乱，大家对成分和安全性了解尚浅，三无微商的出现打乱了市场。而经历了这几年市场的大浪淘沙之后，消费者对美白产品已经有了很深的了解，美白产品市场也变得更正规了。
但是同质化美白产品也愈发的多，如何在众多的美白产品中脱颖而出，这是一个所有美妆品牌都在探讨的问题。
而这一次，御泥坊以全新的营销打开方式，重新定义"美白"，来了一场品效合一的营销活动。区别于常规的产品种草，御泥坊这一次用一款小红瓶产品，不仅成功在一众美白产品中冲出重围，同时还将"御泥422超膜节"一炮打响！让人看到一个对自己产品有信心，给人真实放心感的品牌。
御泥坊从三个维度来对小红瓶美白系列种草，给消费者留下了立体的印象，让大家实打实地看到小红瓶的美白实力。
1、消费者为产品种草更真实
很多美白产品的效果，都是品牌方在说有多好，多有效。而御泥坊这一次将对产品效果的话语权交给消费者，邀请消费者来体验实际的美白效果。
御泥坊官方发起美白挑战，限量1000个名额，仅需用42.2元秒杀美白挑战名额，即可参与"黑色素大作战"，在连续使用御泥坊"美白CP"产品14天后，黑色素值检测下降达标，即可领取422元现金大奖。御泥坊在全国7大城市打造智慧门店检测站，为用户营造超强体验，挑战者在线下站点进行肌肤测试，亲测效果。
1000名用户参与的同时，也吸引了大众的眼球，相关话题一度高居话题榜前三，在短时间内获得了1.3亿的阅读量，成功使新品小红瓶最大化曝光覆盖用户群。活动共有465人坚持使用并参加检测，最终有156人挑战成功，不仅白了，还白赚了奖金。
同时有大量真实用户在社交平台上打卡进行记录，UGC自发晒出14天美白打卡记录，超强的体验感和美白功效，受到用户的一致好评。一系列优质内容的产出，14天的见证，无疑让广大用户更信服小红瓶的美白实力，打造了御泥坊优质口碑的品牌形象。
2、KOL多维立体种草无套路
我们最常见的种草方式就是KOL直接推荐一款产品有多好用，实际上好不好用，其实消费者心里都有一个问号，因为没有看到使用的全过程，无法眼见为实。
而这一次，御泥坊邀请了多位KOL真实地参与14天的美白挑战。所有KOL都与消费者一起按照规则参与挑战，并且通过vlog的形式记录14天的变化，不再是单一维度的测评，而是与用户有深度互动。在线下还有研发级别的专业肌肤检测仪器，来确保挑战结果的公平性，挑战过程和结果直观真实，不仅能够吸引人眼球，无形中也是对产品效果的一种背书。
除了有美妆KOL加盟之外，活动前期还找来多位搞笑短视频博主以"白赚42.2万"为主题进行内容创作，吸引大批的消费者来参与和关注。
同时加大全媒体营销矩阵，小红书、微博、微信等平台聚合发力，实现全网最大化营销裂变。KOL、美妆达人，带动年轻用户一起互动嗨玩，让用户觉得御泥坊品牌真实有趣的同时，也塑造了品牌时尚敢说敢玩的品牌新势能，还强化了小红瓶系列产品在消费者心中的印象，也预告"御泥坊422超膜节"的开启。
3、品牌走心视频有温度
在活动中期，御泥坊发布了一部名为《和时间散步的人》的短片，将营销视角转向产品研发背后的故事，以原新加坡国立科学院科学家-御泥坊首席研发官何广文博士的口吻来讲述小红瓶背后的故事。
整个视频没有夸张的词藻，反而是何博士娓娓道来研发小红瓶产品背后的故事，从对亚洲女性护肤的需求洞察，到历时三年的研发过程，都展现了御泥坊的匠心精神。不套路，不夸张，不做作，整个短片给人一种值得信赖的感觉。
走心的品牌视频，传达出御泥坊用时间用匠心做好美白产品的态度，不仅为422超膜节发力，更打造了品牌有温度、有实力的品牌标签。
通过前期一系列的预热，将所有流量与曝光聚焦到小红瓶系列产品和422超膜节上，形成与消费者的深度链接。为品牌带来声量和销量的双重爆发。不套路、更真实的种草形式点燃了用户购买欲望，使品牌的成交量以及曝光实现了亮眼的增长，422超膜节无疑是一次兼具品牌传播与销售转化的营销解决方案。
御泥坊，有实力，有态度，有情怀，不跟风，用真实打动用户的品牌营销动作，真正做到特立独行。单品聚焦，一个美白法则，14天见证，还有比真实更打动人心的营销方式吗？
这一次御泥坊422超膜节，展现了"真实是更原生更有力的品牌表达"这个道理，让我们更有理由期待御泥坊的下一次现象级营销！
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