针对懒人族、选择恐惧者、收纳手残党... ...你会发现市面上越来越多品牌推出多功能、便携式化妆品以满足这一大批人的消费需求。
针对不同消费群体习惯的洞察，你会发现满足消费者个性化的市场需求势头也愈发明显。
本期美业颜究院整理了5款国外美妆品牌新品，围绕消费者以及市场趋势，他们近期都推出了哪些妆品。
01 花王推出“人造仿生皮纤维”技术新品
现实版的“画皮”？
关键词：积层型超细薄膜形成技术、人工仿生膜、新颖的护肤方式、便携
自资生堂于今年推出了定制护肤系统“Optune”（由一台美容仪和一套护肤品组成）后，花王集团也紧随其后，也即将在12月份推出高端品牌“est（嫒色）”的“蓓优密美丝膜”系列产品，包括一款成膜喷射仪器+丝膜精华液+丝膜化妆水。
这不仅仅标志着花王新技术专利“Fine Fiber Technology（积层型超细薄膜形成技术）”首次实现了商品化，同时也标志着花王集团正式进军家用美容仪领域。
据花王调查，近来护肤品市场上 1 万日元以上的高价位区间正在扩大，其中尤以百货店的这一倾向更加显著。而在日本及亚洲范围内，热衷于日常护肤的消费者，较多关注与最新技术和美容相关的信息，且有对美容方面不吝投资的倾向。
为满足此类消费者对美的追求，花王将通过高端品牌“EST”来推广应用花王最先进技术“Fine Fiber Technology”的新型护肤习惯。
该项技术是通过喷射仪器在肌肤表面直接喷洒超细纤维并形成积层型超细薄膜，具有使肌肤表面变细滑的性能。
在晚间护肤完后，消费者即可使用让皮肤充分吸收“丝膜美容液”，随后就可用喷射仪器置入丝膜化妆液，并在肌肤表面喷洒，形成一层非常薄的人工仿生膜，为肌肤创造更加封闭的修复环境，帮助产品吸收，加快皮肤修复。
这层人工仿生膜有点类似面膜，但不会像面膜黏糊糊且厚重，消费者可在第二天早晨撕下来。
喷射仪器重量仅有230g，并且使用碱性干电池作为动力源，轻巧又便携。
目前花王集团仅把这项技术搭配在专用美容精华液的外层使用，预计在彩妆方面的应用也会在未来进行开发。
有行业人士表示，该项技术的未来前景应该也不错，很适合用于医美项目后的护理，另外如果用于彩妆领域的话，很有可能实现懒人化妆，喷一喷就可以让消费者拥有很服帖的底妆，还是非常耐思的。
该系列新品预计在2020年1月份通过跨境电商与中国消费者见面。
02 香奈儿便捷香氛笔
“四大热门香都集齐”
关键词：随身携带、笔状设计、少女
提及香奈儿，大家都对他家的5号香水很熟悉，这款香水瓶设计似乎有点笨重，在消费者旅行或者出差的时候就不大适合随身携带了。
不过香奈儿即将推出的一款全新香氛笔系列就完美解决了这个问题。
看似粉嫩可爱的香烟盒设计，实际上里面包含了4款不同的香味，采用轻巧的蜡笔状设计，非常方便消费者随身携带，而且随时随地可以补香。
据了解，这系列香氛笔采用类似口红的旋转式伸缩开关，香水以膏状的设计可涂抹在身上。
香氛笔除了非常便携以外，还不同于以往的玻璃瓶设计，消费者无再需担心轻拿轻放。
此外，4款不同味道的香氛笔也实现了消费者每天可以轮流更换的想法。
不过有网友认为，膏状类的留香的时间很短且用得快，但也有人认为留香时间还是看配方。
03 一举两用PopGrip手机支架唇膏
“煲剧的同时，还可以润唇补妆”
关键词：便携、一举两用、有趣
风靡全球的网红手机支架品牌PopSockets（泡泡骚）推出的手机气囊支架因使用简便、随时可替换的多功能设计，为无数消费者带来了全新的体验。
谁能想到手机背面还可以搭配上一款润唇膏呢？脑洞大开的PopSocks便实现了该想法，把这种便携属性带到了美妆领域，推出了PopGrip Lips系列。
非常有意思，润唇膏就粘在在手机支架后面，方便消费者随时随地润唇补妆的同时，又可以当手机支架使用。
该系列共有6款香味，包括蓝莓、草莓、棉花糖、樱桃、香草和西瓜，并且产品采用了可拆卸式、可替换的设计，简便可爱。
法国知名香氛品牌Diptyqueparis曾也推出一款挺有趣的香薰配饰，可佩戴的同时还可以带来香味。通过这种产品设计融合，可以说取得了一举多得的效果。
04 Burberry 抗污染粉底液&联合利华抗污染防蓝光系列
关键词：抗污染、防蓝光、抗雾霾
如今消费者越来越重视大气污染和蓝光污染的问题。英敏特数据显示，中国有55％的消费者表示有兴趣进一步了解抗污染产品，30%的中国消费者购买过抗污染的化妆品。对电子产品的依赖也导致了消费者开始重视抗蓝光产品，以便预防蓝光辐射给肌肤带来的危害。
可见在这种需求趋势下，一个巨大的抗污染、防蓝光的蛋糕市场应运而生。
Burberry近期推出了一款抗污染粉底液，除了色号高达30种以外，据官方介绍，Burberry还采用了长效保湿，降低氧化程度的配方新技术，从而实现抗热、抗湿且抗污染的功效。
针对抗蓝光造成的肌肤损害，被联合利华遗忘很久的大众护肤品牌Simple（清妍）也上市了“Protect’n Glow”新系列，以维生素C、维生素E、海藻油和姜根提取物等成分搭配，主打抗紫外线、防蓝光和抗污染功效。
产品包括防晒油、三重保护保湿霜、保湿凝胶、磨砂膏、泥膜和保湿霜。其中，这款防晒油采用无水配方设计，其吸收程度跟精华液一样快速。
而前不久高端护肤品牌香缇卡也推出了一系列防蓝光透明质酸精华... 越来越多国外主流品牌如雅诗兰黛、娇韵诗、希思黎等等都在积极布局抗污染防蓝光的市场。
美业颜究院数据显示，产品名称以“防蓝光”为关键词，国内宣称这类的产品并不多，目前仅有10款备案产品。显然，国内品牌针对这类产品还处于未成熟的研发阶段。
不过也有国货品牌紧随其后，如今年10月珀莱雅上市了一款防蓝光眼霜，以海洋微藻和二裂酵母成分为核心成分，宣称主打“2周淡化黑眼圈，4周淡化细纹”的功效。
玛丽黛佳也开始挖掘“抗蓝光”市场，今年7月份推出了首款蓝光防护提亮霜，产品最大的亮点莫过于配方中添加了复合植萃BLUVLITE，据品牌介绍，BLUVLITE可有效预防蓝光，活性氧降低35%。
尽管防蓝光、抗污染的宣称概念早在10多年前就已出现，这些概念并不新鲜，但如今人们所遭受到肌肤损害已截然不同，而抗污染防蓝光产品无疑抓住了一大批“熬夜加班”“刷屏追剧”消费群体的痛点，因此品牌推出此类产品在国内市场还是非常有潜力。
05 倩碧“捏脸霜”，一瓶双功效
关键词：定制、一瓶双功效、分区抗老、黑科技、仪式感
目前我们使用的大部分护肤品，往往一瓶就是用在全脸上，简单又快捷，似乎很少有护肤品专门针对不同的面部区域来解决面部肌肤问题。
近日倩碧推出了首款主打面部分区护理的捏脸霜，采用定制分区护理的概念，一瓶中包括2种不同的产品功效以便更有针对性护肤。
面霜中的白霜主打提拉效果，紫霜主打充盈功效，因此其配方结构会有所区别。
据官方介绍，白霜配方中加入了4重复合多肽，包括乙酰基六肽-8、棕榈酰三肽-1和棕榈酰四肽-7、蛇毒三肽、乙酰基八肽-3。
这几年多肽成分非常热门，一些国际大牌也经常使用，雅诗兰黛便是其中一个。多肽所具备的抗皱紧致等功效则很好解决了年轻人的表情纹、法令纹以及抬头纹等问题。
紫霜则添加了三重玻尿酸以及含量很高的乳木果油，当然也加入了抗氧化成分（茶叶/酵母共发酵产物、苹果提取物），滋润保湿的同时也具有修复以及提亮肤色的功效。
今年韩国护肤品牌Tonymoly也上市了一款草本镇静双层面霜，产品也是组合了两种不同功效设计。
一瓶就可满足2种不同的功能，这种分区护理设计更有针对性，也算是比较前沿的产品构思。
作者：小叶榄仁@美业颜究院
编辑：小叶榄仁
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