借力AR，全球美妆老大欧莱雅要变身为颜值科技一级玩家

AR（增强现实，见文末注解）发展至今，在手机上的应用仍以娱乐为主，当AR和现实结合够逼真，才能发展出更有价值的应用，而和美妆的结合似乎恰到好处。致力于这件事的佼佼者，不得不提的就是世界头号化妆品公司——欧莱雅。

欧莱雅日前携手腾讯微信上线的全网首个动态虚拟试妆应用将“AR”真真实实地带入了你的生活——通过屏幕和镜头就能实现“边试边买”。

笔者看到，用户在小程序里浏览“阿玛尼臻致丝绒哑光唇釉”产品时，点击“立即试色”中的“实时试色”，手机即可变成专属“试妆镜”。点击不同的颜色，唇色将会变成相应的新款色号，哪款适合自己，一试便知。据欧莱雅介绍，这款专为移动设备量身定制的动态虚拟试妆应用突破了现有应用在细节、精度、延时和色差上的极限，可在移动设备能承载的小格式运行环境中呈现出“零售店级”试妆品质。换言之，就是线上的试妆体验达到了和线下一样的“逼真”，同时，它还支持试妆图片拍摄，图片保存、妆前妆后图片分屏对比及分享等便捷功能，帮助消费者一键完成试妆体验、挑选、下单、分享、推荐的全消费过程。听起来是不是很酷炫，比线下方便许多？去实体店购买，还得试了擦去，再抹再擦掉，而且前试后忘记，试完一遍还是无从下手。

这个“突破性的应用”来自于一家加拿大美妆数字技术公司Modiface。Modiface 自2006年成立以来，为大量美妆企业提供过数字技术解决方案(虚拟试妆等)，不仅包括欧莱雅集团旗下的品牌，也有丝芙兰、雅诗兰黛。

不过，随着Modiface被欧莱雅囊入怀中，预计其他美妆品牌不得不另起炉灶、寻找新合作伙伴。

2018年3月，欧莱雅集团宣布收购ModiFace所有股份。尽管欧莱雅没有透露收购金额，但明确地表示已经拥有Modiface 众多专利技术。业内人士分析，吸引欧莱雅收购ModiFace的最主要原因，是ModiFace开发的技术可模拟肌肤使用化妆品或保养品前后的状态。使用这项新技术，有望帮助消费者快速找到适合自己的化妆品，而不会因为不同肤色、皮肤特性，或是不同的人示范有所偏差。

当美妆产业和新科技的结合越来越密切，适用于移动装置的AR试妆似乎已成为这场战局中胜出的关键。欧莱雅目前正计划与业内更多的新创公司合作，不断强化移动装置购买体验。这些动作未来将可能让美妆品牌与AR 领域市场重新洗牌。

增强现实Augmented Reality（AR）

“增强现实”是把虚拟化技术加到使用者感官知觉上。增强现实能为我们提供现实中无法直接获知的信息，更深层次来讲，这种信息实际上又让每个人眼中的世界更加多样性。比如找房租房不需要实地考察借助AR就能实现指尖看房，比如买衣购鞋，不用去实体店，只要通过屏幕和镜头就能虚拟穿戴线上“试”出最合适的……

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