26年老品牌欲引护肤新潮流 梦迪莎掘金“蜂蜜护肤”

摘要 梦迪莎全新上市的蜂蜜护肤产品有“蜂蜜白百合焕颜”、“蜂蜜杏仁油”、“蜂蜜桂花水漾”和“蜂蜜桃花滋养”4大系列近30个SKU。本土品牌在“蜂蜜护肤”领域的缺位，成为梦迪莎品牌在市场竞争中的巨大优势

文/品观网 宋法冰

据知名调研机构欧睿国际预测，中国的社会零售消费需求正处于持续旺盛的时期，而护肤品市场拥有巨大的成长空间，到2017年中国护肤品市场的规模将达到1276.58亿元，这意味着众多的护肤品牌在被称为竞争“红海”的护肤领域，仍大有可为。

但是纵观本土护肤市场，主打“中草药”、“植物草本”概念的品牌比比皆是，在护肤产品同质化的今天，市场亟需差异化定位的护肤品牌重新改写本土护肤的竞争格局。

5月17日，梦迪莎“蜂华绽放”26周年庆典暨梦迪莎蜂蜜护肤新品发布会在杭州举行。诞生于1989年的梦迪莎品牌，在品牌26周年的庆典上发布“做蜂蜜护肤首选品牌”的全新品牌战略。

自1989年诞生至今，已在本土化妆品市场沉浮26年的梦迪莎，真正堪称中国化妆品市场变革的经历者。

在1989年品牌成立之初，梦迪莎即以国产第一款功效型产品“梦迪莎增白防皱霜”打进国营百货站，并与“泰国雅倩”、“马来西亚永芳珍珠膏 ”一同活跃在改革开放初期的日化产品市场。

1993年和1996年，梦迪莎分别成为国内第一个百货商场的专柜品牌和第一个进入沈阳五爱市场、武汉汉正街等批发流通渠道的国产品牌。

1999年，正式转战本土化妆品专营店渠道的梦迪莎开启与辽宁盘锦董氏、丹东东港青春、内蒙古赤峰百货、山西龙生万美等知名化妆品连锁的合作。截至2015年，梦迪莎已与上述大连锁携手走过15个春秋。

众所周知，诸如法国娇兰、欧舒丹、梦妆、skin food等国际知名品牌早已在蜂蜜养肤市场有所作为。但在本土化妆品品牌当中，“蜂蜜护肤”的细分市场一直处于空缺状态。

在“蜂蜜护肤”机会窗口面前，有26年品牌历史的梦迪莎率先抓住这一市场机遇，积极转战“蜂蜜护肤”的全新领域。作为梦迪莎品牌操盘手，上海名洋雅兰化妆品有限公司执行总经理佟阳认为，本土品牌在“蜂蜜护肤”领域的缺位，成为梦迪莎品牌在市场竞争中的巨大优势。

佟阳介绍，26年坚持做品质产品的梦迪莎，此次推出的蜂蜜护肤产品均由上海名洋雅兰公司联合法国WIN FA皮肤研究所、日本著名LP株式会社联合研发而成。

此次，梦迪莎全新上市的蜂蜜护肤产品分为“蜂蜜白百合焕颜”、“蜂蜜杏仁油”、“蜂蜜桂花水漾”和“蜂蜜桃花滋养”4大系列，SKU近30个。

除涵盖洁面水乳霜的整套护肤产品，在专业化“蜂蜜护肤品牌”与“时尚快销品类单品”相结合的品牌定位战略指导下，梦迪莎同时推出“红花绿水面膜”、“梦迪莎果冻水弹摇摇粉”等全新爆品产品。

在产品定价方面，与价格高冷的娇兰等国际品牌相比，梦迪莎产品的售价则亲民不少，横跨 25元至238元的价格区间，完全贴合了主流消费群的价格诉求。

当天的发布会上，上海名洋雅兰化妆品有限公司董事长蔡一鸣在致辞中发布梦迪莎品牌2015年的“六塑”规划。这六塑规划包括：“塑性” 突出品牌“蜂蜜护肤品牌”和“品类”结合品牌的经营理念；“塑型” 调整产品结构和公司团队组织架构；“塑形”产品包装升级、提升柜台形象建设；“塑行”提升品牌在市场营销的执行力；“塑声”在行业渠道内，发出“蜂蜜养肤、健康养颜”集结号，提高品牌影响力、关注力、吸引力；“塑势” 提升品牌终端动销造势，倾力打造梦迪莎蜜友会俱乐部。

除此之外，由山西太原龙生万美连锁总经理刘秀生、辽宁台安大美美妆总经理李成岩、河北昌黎芳华连锁总经理徐华等6名终端店店主组成的蜂王理事同盟会也正式宣告成立。6名蜂王理事会成员将履“终端销售策划外脑”的职责，为品牌的终端动销谏言谏策。

在组建“外脑”蜂王理事会的同时，梦迪莎自2015年起独家签约品观网、《化妆品观察》杂志专栏作者——有15年终端店铺实操经验的零售专家叶光作为梦迪莎品牌营销顾问，以市场指导的形式，帮助门店强化经营管理。

在竞争激烈的护肤领域，差异化的产品定位向来是品牌实现突围的上乘之选。在众多本土品牌缺位的“蜂蜜护肤”领域，梦迪莎正在一步一步逼近“做蜂蜜护肤首选品牌”的企业梦想。