佰草集、雙妹、美加净-来自上海旅游节的“芳香”问候

今年是上海旅游节举办的第二十八年头。作为旅游节的重头戏：花车巡游活动吸引到了来自全球19个国家和地区的民间表演团体前来助阵。节庆活动这一旅游业态中的重要分支正以大步流星的速度跃进为最具竞争力的旅游产品。上海旅游节全民动员、全城欢庆，在每年的金秋时节彰显着城市的特殊活力。

旅游节提供的大舞台，充分满足了各国节庆爱好者、民间艺术团体携手联欢的需求，让前来的游客们感受到了上海的开放、友好、包容之姿。那么，我们更希望通过一些载体来传递和远播这份友谊，这份来自上海全行业的盛情。

于是，上海旅游节和上海家化的跨界合作便应运而生了。前来参加今年上海旅游节的部分境外表演团体代表，在离开上海之际都收获了一份充满了情怀和海派气息的伴手礼——来自上海家化旗下佰草集、雙妹、美加净品牌为旅游节专属定制的礼盒。

上海家化旗下佰草集、雙妹、美加净品牌作为上海民族工业品牌的代表，与上海旅游节深度合作，成为“2017上海旅游节指定伴手礼”，为何佰草集、雙妹、美加净能获此殊荣？事实上，它们都代表了上海的文化印记，与上海的城市形象有着密不可分的关系。

传1998年，上海的香港广场人头攒动，不少市民在一家前所未见的化妆品门店面前驻足，好奇眼前这一犹如宋版木刻的logo为何如此古朴雅致。那些高低错落的瓶瓶罐罐犹如排箫一般，吸引着众人跃跃欲试。这便是佰草集开设首家门店时候的盛况。这是中国第一家化妆品单品店，也是中国最早以中医中草药养美文化为特色的化妆品品牌。2008年，佰草集通过严苛的欧盟认证，并成功进驻法国，开始在海外主流护肤品市场销售，随后扩张至荷兰、西班牙、意大利、德国等国家。2015年，佰草集首家海外旗舰店于巴黎核心商圈盛大揭幕。今年，佰草集相继以五行焕肌方和莹肌如玉方为基础，推出“御”系列和“凝”系列高端抗衰、美白产品。下半年，佰草集还将推出全新的太极系列，在提升消费者肤质的同时承担起传播中国文化的角色。未来，佰草集将继续致力于向世界传递中国千年本草养颜文化，让东方美闪耀世界。

清朝光绪年中叶，广东南海有位商人冯福田，由广州化妆品小生意开始并拓展到香港。期间，他遇到一位专业英国药剂师，教授了他一些英文与配药的知识。商人通过多年从事化妆品行业的经验及天分，研制出一款特别适合东方人的花露，并以他眼中的美丽名字“雙妹”命名，意味女人致美的两种姿态：温柔甜美，妩媚娇俏和精明睿智，聪慧干练。

凭借着优雅的外观，新颖的设计，雙妹在东方的时尚之都上海逐渐崭露头角。1910年，雙妹入主南京路475号，占据了上海最高端的时尚地标，相拥南京路璀璨的繁华与摩登。而到了1915年，“雙妹”旗下已拥有众多美妆产品，其中的翘楚“粉嫩膏”更是在旧金山巴拿马世博会上斩获金奖。当时的民国总统黎元洪亲笔为其题词——“材美工巧，尽态极妍”，而巴黎时尚界对于雙妹的出现，更是冠以“VIVE”一词来对其进行赞美，意思是“极致”。由此，“SHANGHAI VIVE”就成了雙妹的另一个名字。受上海融贯东西的文化影响，雙妹自内而外采取中西合璧，亦摩登亦时尚，海派形象初见雏形，在鼎盛发展的时期，雙妹成为了上海滩首屈一指的经典化妆品品牌，传承至今。传承了一个世纪的雙妹，见证过极致璀璨的繁华，也经历过灯火阑珊的平淡。如今，风霜好似不曾来袭，秋雨也未滴落，她已亭亭，无忧亦无惧。

众人皆知美加净

美加净诞生于1962年，当时的第一款产品——美加净头蜡（发乳）研制成功并投入生产，曾荣获国家众多奖项。值得一提的是，最早期的发蜡产品完好保存并在毛主席纪念馆陈列展出。之后，美加净品牌一系列明星产品的推出与上市，在当时市场上引起了热烈反响。

1989年美加净护手霜诞生，是中国第一款护手产品。并且直到今天，美加净护手霜产品仍保持大众商超渠道市场份额第一名。美加净品牌始终专意研究大众护肤趋势，启蒙了中国女性对于美的追求。

作为国内首个涵盖全身的个人护理品牌，同时也是上海家化众历史最为悠久、知名度最高的国民品牌的代表之一。多年以来，美加净坚持研发天然、安全、物超所值的护肤品，引导健康自然的护肤方式，打造全面有效的护理品牌形象。在未来，更将陪伴一代又一代的消费者，创造属于自己的美丽印记，再续传奇美丽佳话！

2010年美加净开启了形象全面升级之路：重新定义了“新天然主义”，同时进行了多品类拓展与跨季节延伸，完善产品概念体系和包装形象体系，成为了满足大众消费者洗护需求的个人护理品品牌。

纳百川奏华章

事实上，除了以上的三个品牌，家化还有许许多多的品牌有着悠久的历史和很高的知名度。比如六神，已经成为了国人心中花露水的代名词，又比如高夫，它是最早的国产男士护肤品牌，还有友谊、雅霜等，至今仍然被众多的消费者所喜爱。

今年，上海家化制定了研发先行、品牌驱动、渠道创新、供应保障的16字经营方针，践行“创新领先、增长领先、品质领先”的战略，意在打造民族品牌精品。

上海旅游节诞生在1990年，今年已是举办的第28年。但成立于1898年的家化，与上海旅游的故事远远不止28年。而在更长远的未来，家化的品牌仍将伴随着上海的发展，欢迎世界各地来旅游的人们，感受海派文化的勃勃生机。