那些所谓的“平价替代品”真的靠谱吗？

甄垚经常收到一些小伙伴的求助，比如：某某产品效果很好，但价格太贵，有没有“平价替代品”？听说某某产品是某产品的“平价替代品”，可信度高吗？效果差多少？很多小伙伴都可能面临类似的困惑，在各种达人、博主、商家口中的“平价替代品”到底靠不靠谱？甄垚今天就聊聊这个话题。

梳理市场上所谓的“大牌平价替代品”，主要有两类：1、同一个集团不同品牌之间的平价替代品；2、不同商家之间的平价替代品。根据两类不同的情况，我们分别来分析“评价替代品”到底靠不靠谱。

同集团不同品牌的平价替代品

一款产品，如果出现“平价替代品”，一定是具有一定效果，消费者认可，口碑好的产品。比如SK2神仙水、雅诗兰黛小棕瓶、兰蔻小黑瓶、修丽可VC精华液、赫莲娜黑白绷带、海蓝之谜精华面霜等等。这些产品往往凝聚着一个品牌的核心技术和成分，这些技术和成分都是经过长期的研究和大量的对比试验而得到的。

开发这些技术和成分，需要投入大量的研发经费。如果只用在某个品牌的产品中，着实有点浪费。这些大的化妆品集团，旗下品牌很多。当新成分和技术取得成功后，会下放到其他品牌。比如欧莱雅集团的核心成分“玻色因”，宝洁的“烟酰胺”，资生堂的“摇摇乐防晒”。

这样就出现了同一个集团旗下不同的品牌，核心技术和成分基本相同，但价格相差很大。比如：欧莱雅小黑瓶和兰蔻小黑瓶、SK2小灯泡和OLAY淡斑小白瓶、赫莲娜黑白绷带和修丽可AGE面霜等等 。这些产品之间差别大不大呢？甄垚就以欧莱雅小黑瓶和兰蔻小黑瓶距离说明一下吧。

欧莱雅小黑瓶官方名称为：欧莱雅青春密码酵素精华肌底液，净含量：30ml，零售价280元。兰蔻小黑瓶官方名称为：兰蔻新精华肌底液，净含量：30ml，零售价760，价格相差差不多3倍。他们真实的效果相差大吗？甄垚从药监局网站下载了两种小黑瓶的成分表，综合到一起，如下图（可以双击放大）：

从上面这个对比成分表可以看出来，两款产品前6名成分完全相同，后面的防腐剂苯氧乙醇可以看做是1%添加量分割线。也就是说，两款小黑瓶的核心成分完全相同，又出自同一个集团，应该不会出现同一个成分来自不同原料商的情况。差别可能只是在每种成分的添加量。

仔细对比这两份成分表，配方架构基本相同，乳化剂、增稠剂、调节肤感的成分也基本一样。差别主要是一些附属成分。排位第7的成分，欧莱雅用的是水解大豆蛋白，可以在肌肤表面吸附水分，达到保湿的效果；兰蔻用的是酵母提取物，可以促进透明质酸合成，加速角质代谢，起到保湿和提亮肤色的作用。

欧莱雅小黑瓶中还单独添加了：氧代噻唑烷羧酸、菠萝果提取物、木瓜蛋白酶，这几个成分可以软化角质细胞，促进老化角质脱落，起到提亮肤色和美白肌肤的作用。而年轻人相对油脂分泌旺盛，角质层比较厚，相对熟龄肌肤，更加适合这些成分。但缺点是刺激性增加，没有兰蔻小黑瓶温和。

兰蔻小黑瓶单独添加了：抗坏血酸葡糖苷，一个相对温和的抗氧化成分，具有提亮肤色、美白肌肤、防止肌肤老化的作用。不过这里添加量不大，只起到辅助作用。

综合对比下来，两款小黑瓶的成分构成差别很小，可能核心成分二裂酵母发酵产物溶胞物，兰蔻添加量要大一些。从实际体验来看，兰蔻小黑瓶细腻肌肤的效果更好一些，温和性也要高一些，精华稍微粘稠，使用肤感和欧莱雅小黑瓶差不多。欧莱雅小黑瓶定位相对年轻的皮肤，软化角质的能力更强，相对刺激性也会大一点，在防止肌肤老化方面要稍微逊色一点。

两款小黑瓶整体效果比较类似，但还是有一定的差别。但这种差别肯定没有价格相差那么大。价格差别大的主要原因是品牌定位和针对人群不同。

欧莱雅小黑瓶勉强可以说是兰蔻小黑瓶的“平价替代品”。但这样描述并不准确，更准确的说，欧莱雅针对相对年轻的人群，兰蔻针对熟龄肌肤。不同的皮肤状况、年龄，应该选择不同的产品。当然，如果经济能力受限，选择“平价产品”也是一种选择。

不同商家之间的平价替代品

如果说同一个集团不同品牌之间，会有很多成分和技术共享，如果核心成分和技术基本相同，“平价替代品”还勉强说的过去。不同品牌所谓的“大牌平价替代品”，基本上就是炒作了。

做过产品的人都知道，同一个成分，不同的原料供应商，品质差别非常大，有时甚至是天地之别。而那些被模仿的“口碑产品”，很多都是自己开发原料，在市场上是买不到的，能买到类似的原料都不错了。即使是大众化的原料，有钱就可以买到，但一款产品并不是有核心原料就可以，还涉及到生产工艺、配方能力等等多方面的问题，都很难做出一模一样的产品。

这类“平价替代品”，基本上是商家促进消费者购买的一种营销手段，所谓的平价替代品，和原产品差别巨大，根本没有可比性。出现最多的有：模仿SK2的各种神仙水，模仿OLAY淡斑小白瓶的各种烟酰胺精华，模仿小棕瓶、小黑瓶的各种酵母精华。这类产品很多，希望各位小伙伴不要被忽悠。

综上，同一个集团不同品牌的类似产品，虽然基本功效类似，但还是有一定的差异，勉强可以说“平价替代品”。不同商家所谓的“大牌平价替代品”，纯粹是一种炒作噱头，不要当真。每个产品都有自己的灵魂，模仿很难达到原版的高度。

甄垚，化妆品配方师，从事美容、护肤行业超过15年，倡导理性护肤，反对跟风购买。每周不少于5篇护肤文章分享。（前面的文章底部有我的……），里面有我全部的文章。您有任何护肤问题，欢迎留言给我，有问必答。欢迎关注！了解甄垚，请点击“了解更多”