1910年，GabrielleChanel在巴黎开设了一家女帽店铺。这些帽子的款式简洁新颖，在当时华丽花俏的女士帽中堪称清流。
女帽店铺生意红火。三年之后，GabrielleChanel又进军高级订制服装领域，先后开设两家高级时装店，影响深远的时装品牌"Chanel"正式宣告诞生。
淘宝店铺“魔法大布娃娃帽饰宫殿”的成名之路与"Chanel"相似。同样是女帽起家，随后迅速建立起自己庞大的“时装王国”。
香奈儿女士提倡前所未有的生活方式，赋予女性行动自由同时，又不失温柔。“魔法大布娃娃帽饰宫殿”的创始人王燕则认为，不论年龄大小，每个女生都会有一个精致的公主梦。
而她要做的，就是帮助女生实现这样的公主梦。
因为略显夸张粉红的“公主风”设计，这家几乎与淘宝同龄的老店铺，在受到部分粉丝极度欢迎的同时，也被不少人质疑着。
卖爆了的“小红帽”
浅粉色长卷发，精致的眼妆，一身雾粉色连衣裙，少女打扮的王燕说，自己已经36岁了。
店铺的老粉，都管王燕叫“娃哥”或者是“老布娃娃”。
“娃哥”从记事起，就喜欢玩芭比娃娃。帮娃娃缝制衣服、裙子，给娃娃化妆、做造型，是娃哥的日常。到高中毕业时，她已经帮十几个心爱的娃娃做了几千套衣服。
“简单的套裙半小时就能做完，像大件的礼服就要做好几天。”娃哥说，“还会翻杂志，看看有哪些好看的款式，给娃娃们做一些潮流时尚的新衣服。”
因为喜欢，娃哥大学选了美术专业，毕业之后，她回乡开起了女帽淘宝店。那是2005年，淘宝强势崛起，成交额突破80亿元。“那时候淘宝还只有网页版，我每天晚上都守在论坛，抢银币购买广告位。”娃哥说，“山东冬天特别冷，女生都喜欢戴帽子，但没有看到很漂亮的，我就选了这个类目。”
娃哥赶上了好时候，她设计制作的第一款帽子，就在网上卖爆了。14年后的今天，依然是店铺里的热销款。
那是一顶手工制作的正红色森系麻花毛线帽，俏皮可爱又兼具保暖功能，模特戴着就像童话里可爱的“小红帽”女孩。
又黑又红的“公主风”
靠着独特的风格和纯手工工艺，十年时间，娃哥家的帽子做到了淘宝销量第一。娃哥并不满足于此，2015年，她开始转型做全类目，上架服装、鞋袜等。
衣服的制作要复杂得多。“每件衣服背后都有一个童话故事，一般是我先设计制图，再由工艺师呈现实际效果，即使到了制作阶段，只要绣法不对，就得拆了重新再来。”娃哥说，“所以一件衣服的工期大约是帽子的十倍，没有现货要等，很多客人就不能接受。”
差不多用了两年时间，客人们才慢慢接受了这种模式：衣服下单之后，通常要四周左右发货。
“小时候给芭比娃娃做衣服，现在模特就是我的芭比娃娃。”娃哥家风格强烈的公主风服装，引发了不少争议。很多人在论坛、贴吧上专门开贴吐槽。
“穿起来像鬼娃娃。” “这些衣服穿上街真的不会被打么？” “这个穿不好就成棉被了。”
“感觉不适合日常啊，买的妹子们有颗挺高调的心。”“看不出哪里摩登了。”
然而在店铺的淘宝直播间，你又能看到另一番完全不同的热闹景象。
“怕抢不到货，我已经全部先下单了，还没有看清买了哪些。”
“今天还有拇指姑娘吗？”
“天鹅湖已经卖完了吗？”
“梦幻人鱼是几号链接啊主播？”
穿着BlingBling袜子，粉色毛衣连衣裙粉色帽子，戴着童话风夸张耳饰的主播，还来不及回答粉丝们的留言，已经被催着换下一套“公主风”衣服。
“老团队”造“公主心”
店铺直播是2017年底开通的，娃哥觉得，这种方式，比电视购物更加好用。“电视购物和直播都能很直观地呈现产品的细节，但直播你还可以一对一回答粉丝的问题，电视购物就不行。”
“比如有一款黄色的刺绣天鹅公主毛衣，我们工艺师用了几十种绣法，但图片上你是不太能看出来的。”“魔法大布娃娃帽饰宫殿”工艺负责人王霞说，“在直播间，我们不开美颜功能。对细节进行反复呈现，天鹅线条的勾勒、花朵精致度，粉丝都能看得很清楚。”
而直播带来的效果也超乎娃哥的想象。“跟我刚开播的时候相比，观看直播的粉丝数增长了好几倍，直播的成交额占比已经上升到店铺的一半以上。”对于这样的淘宝老店来说，直播给了他们一个非常有效的维护老用户的渠道，增加了粉丝的黏性。
这家极具“公主风”、“少女心”的店铺，背后却是一个平均年龄40岁的“老”团队。负责店铺仓库、客服、质检、工艺等流程的工作人员，一共有1000多人。
“每一件毛衣，每一顶帽子，都是我们纯手工制作的。”王霞说，“通过工艺呈现出平面设计图所要表达的浪漫和美感，是非常难的，要求师傅们兼具技术和美感。”
有经验的师傅年龄都不小。“首先是工艺的培养，五六年时间才能培养出一个相对成熟的工艺师傅。而师傅们对美的敏感度，是需要更长时间潜移默化地改变的。”
追随店铺多年的老粉居多。70后的陈来英是一名财务，也是娃哥店铺的忠实粉丝，10年前买过一顶帽子之后就不可收拾：每逢店铺上新，她都要来“抢货”。“喜欢这种充满童话浪漫风格的服装，穿上就觉得自己充满了活力。”陈来英说，“当然也碰到别人说，你这么老了怎么还穿得这么夸张，我觉得自己穿得开心最重要，又不是穿给别人看的。”
不是每个人都能幸运地，将小时候童话世界里的“公主梦”照搬到现实中，娃哥做到了。她希望，未来自己的“魔法大布娃娃帽饰宫殿”能跟"Chanel"一样，成为一个百年老品牌。
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