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5月19日是第14个中国旅游日，多地顺应文旅市场的活跃情况，推出多样化的优惠服务方案，让旅游更加亲民。河北组织全省380家A级旅游景区推出免票政策，策划举办600余项亮点纷呈的主题活动；沈阳发布东北地区首款高铁旅游计次票产品，凭票可享受住宿、门票等最低5折优惠；上海推出文博艺术游、滨江亲水游、沪郊休闲游、都市海考游、时尚购物游共五大板块近百项惠民游新玩法、新产品……

当前，随着文化和旅游的深度融合，利用现代科技创新文旅业态，正在为游客的文旅感受注入新的活力。虚拟现实(VR)、增强现实(AR)和大数据等技术的应用，提升了游客的体验，增加了旅游的趣味性。国家博物馆推出“智慧国博”，利用最新信息网络技术打造平行博物馆，已累计采集7073件文物三维数据、165万张文物影像、97个展览数据，让观众看得更清楚。同时，国家博物馆还加快打造文物活化舞台剧巡演，营造丰富的数字消费场景。

数据显示，全国已建成A级旅游景区1.57万家，去年全国A级旅游景区直接就业人数超过160万人，带动就业总数超过1000万人。随着全国A级旅游景区的县域覆盖率由2012年的73%提升至2023年的93%，1597个乡村旅游重点村镇形成示范引领，带动农村地区就业改善和相关产业发展，赋能乡村振兴致富之路。

近年来，越来越多的游客选择深入乡村，体验当地的民俗风情和自然风光。不久前，文化和旅游部推出82条“岁时节令 自在乡村”全国乡村旅游精品线路，让群众出游选择更便利。立夏时节，在浙江乌镇品尝当地特色的野火饭，小满时节则走入湖北宜昌体验“泥仓子”劳作娱乐，芒种前后可以选择到湖北“芒种开田垄 乡情韵阳新”线路中激流龙舟竞渡，也可以赴广西桂林“柘漓问稻”艺术节，体验非遗工坊、民俗博物馆等农耕文化的时代魅力。

近期，面向即将到来的暑期游热潮，多地为吸引更多游客，正在全国各地举办本省的夏季旅游推介会，加大优质旅游产品供给力度。黑龙江向南进发送出凉爽夏日邀约，在云南、广东等地开办美食摊位、情景表演“圈粉”沿途民众；山东打造“我眼中的山东”“好客山东·见识齐鲁”研学旅游品牌，打造百年胶济在内的十大文物主题游径，赋能文化和旅游深度融合。