千禧品牌争夺战，嘉媚乐携MiniOdor抢先布局快时尚香水市场

2018上海美容博览会，覆盖全国美容化妆品销售各零售业态、微电商等全渠道的买家，以及研发采购咨询等专业人士，拥有重要的行业领导地位。美博会是全力巩固敦实行业贸易盛会，实为业界延伸拓展产业发展和商贸的首选平台。

在当今经济发展迅速的形式下，人们对美的追求日渐提升，美容化妆品企业也层出不穷。新消费时代下的产业升级，中国化妆品企业如何应对市场变化和挑战，并抓住变革的机遇？今天有幸对话嘉媚乐旗下MiniOdor品牌经理Debbie，她对美业大趋势有何独到见解呢，让我们一同倾听。

【Q】：嘉媚乐此次参展效果如何，有何收获？

【嘉媚乐 Debbie】：今年是嘉媚乐品牌创立的第15年，在这个关键又极富有意义的时刻，历时3年，项目团队以法国巴黎为主阵营，于全世界时尚之都探索创作，精心筹备与不断验证。很高兴我们蓄势已久的快时尚香氛品牌MiniOdor在2018年5月跟大家正式见面。

纵观目前国际竞争白热化的美妆市场，更是基于深入的市场调查，嘉媚乐此刻选择进军香水领域，无疑是抓住突围的先机。在今年的展会上，除了国内意向参展商前来向MiniOdor咨询了解；许多海外参展商对嘉媚乐MiniOdor品牌兴趣颇深。此次参展，不仅让嘉媚乐15周年的新品牌得到了最佳的展示，也为嘉媚乐赢得了人气和机遇。

15年品牌历程，嘉媚乐除了始终强调对产品的匠心，精选全世界优质原料，结合先进的研发技术，给予消费者最有效、安全的产品之外。在品牌的发展进程上，嘉媚乐既秉承“不断创新”的企业精神，也重视对于新一代消费者的把握。在紧贴市场风向的同时，也凭借沉浸美业多年的敏锐洞察力，以蓝海策略领航，抢先布局千禧一代时尚消费品市场。

【Q】：这次品牌新的主打产品的优势和亮点如何体现？

【嘉媚乐 Debbie】：嘉媚乐的新品牌MiniOdor，中文名巴黎女孩，品牌定位是快时尚的香水品牌，其品牌理念为“感知闻得见的巴黎”。MiniOdor目前一共拥有5大香调19款香水，满足年轻一代受众的不同香型需求。通过先进的浓缩方式提纯调配，将香精浓度提升至12—18%%左右，赋予精醇香氛清新、自然，并持久留香。MiniOdor从概念、到设计都是源自于巴黎，通过结合最前沿的国际香型流行趋势，并考虑东方人喜好的香型进行开发，呈现出独特纯粹的自然香调。深入洞悉千禧一代，与众不同是年轻消费者张扬个性的追求。身为市场驱动消费的生力军，年轻人群具备对时尚的高敏感度，他们追求“不撞香”个性化差异。对“千人一闻”甚为抵触，他们更愿意得到带有自我“标签”的香调。基于此，MiniOdor也更希望能带给消费者自然随性、不着刻意的巴黎时尚。

【Q】：巴黎女孩是比较面向年轻化消费者的品牌，这能否看作是品牌开始看重年轻消费者的力量，特别是80、90后消费力量的崛起的一种战略措施？

【嘉媚乐 Debbie】：目前美妆市场的增速发展，千禧代品牌俨然成为了主要驱动力。通过对美妆品牌的深入研究分析，其快速占领市场的主要原因在于对新一代消费者的把握。表现抢眼的品牌是生来便属于这个时代，生来便是千禧代品牌。

从消费者角度来说，中国的消费者已经开始理解香水，并且可以看到消费者在消费观念上处于快速成长期，这是目前中国消费者的情况。就目前中国的香水市场，进口品牌价格高昂，本土品牌产品品质不能保证，导致消费者选择的局限性。如今市场流行品牌大多以欧美消费者需求为出发点进行打造，缺乏专属针对性，符合千禧一代多变的香型更是少之又少。甚少有集大师级的调香品质，又兼具惊喜价位于一体的产品。MiniOdor 可谓是应运而生。

考虑到消费者偏好呈现个性化和注重情感满足与社交分享等特质。MiniOdor在调香时考虑大胆的碰撞与融合，于气味上追求独立与个性，以满足年轻消费者“不撞香”的态度；同时打造叠香无违和的自由主义。因其香调纯粹自然，单用自如，叠香多变，消费者可根据喜好，挑选多款香型，调配出专属私人订制的高级香水。这也表明了MiniOdor是一个充分尊重消费者的品牌，用香没有设限，他们可以自由再创作。

【Q】：因为现在海淘特别火，特别是的年轻人喜欢去买海外的品牌。那我们这种本土品牌怎么样做才能更打动中国的消费者，让它和消费者更近一点？

【嘉媚乐 Debbie】：现在的中国市场，多数品牌仍是留在做产品的阶段，但消费者已经开始改变了。因洞察到这一关键因素，MiniOdor在品牌创立之初，便坚定以年轻化为宗旨，来重新定义与新一代消费者的沟通方式，以此俘获他们的认可与青睐。人们常说，有趣的灵魂能产生更美妙的碰撞。在梦幻神奇的香氛世界，与消费者保持相同的价值观，在MiniOdor的世界里，寻觅、巧遇最默契的香息是一件令人期待的事。所以MiniOdor要贩卖的，不仅是我们优质的产品，还是可以是回忆，是感知的，更是一种对美好生活的向往。

【Q】：您对巴黎女孩这个新品牌在未来几年里有何期待？

【嘉媚乐 Debbie】：首先，MiniOdor第一步的市场战略会重点放在在整个中国市场，嘉媚乐品牌将会随着整个市场拓展步骤，同步宣传MiniOdor巴黎女孩个性、自我、时尚的精神。作为快时尚香水的倡导者，MiniOdor也将在线上线下进行全面的渠道规划布局，除了传统的百货超市渠道之外，MiniOdor也计划在年轻人聚集的高校、书店、音乐趴、时装show等各类场景中，以“跨界”的形式，快速在年轻消费者心中留下印记。

希望Mini Odor品牌按计划推出之后，会成为一个快时尚香水界的图腾，一个标记，出现在中国的各个角落，以此激发年轻人对于自我的表达，用这款香水去激励他们勇敢做自己和表达自我。