日系妆容，
鲜锋君对此尤其偏爱，
日本杂志上森绘梨佳的百变妆容，
每每让人羡慕不已，
然而这次要谈论的并非森绘梨佳，
而是曾用于其妆容的日本高端彩妆品牌——CHICCA。
据官方介绍，
CHICCA是花王旗下一个本意针对大都市中有时尚感的50岁至60岁的老年女性推出的美妆品牌，
主张女性在使用其产品后，
可以如CHICCA在意大利语中的释义“可爱”一样，
变成更美丽的自己，妆容看似素颜，却有着如身处恋爱中的光泽。
但中国消费者对其评价则是：
“仙女色”、“日本小众品牌”、“冷门且不便宜”，
因其产品色彩自然、柔和，适合日常妆容，能更展现少女魅力，
不少年轻女性也会冲着其产品质地滋润、透亮而选择购买其产品。
7月1日，CHICCA在其官网发布日英中三语公告，
宣布品牌将停止运营，
自2019年秋季起，陆续叫停线下及线上渠道的销售。
消息一经发出，
在当日下午“CHICCA被砍”成为新浪微博热搜词条，
鲜锋君关注的不少美妆博主，
均为此发博传递自己态度，
其中，@潼Avril、@LU一丝等KOL表示要去囤CHICCA相关产品；
@Ann_Tearose表示CHICCA有四样东西是逆天级的，
别处难寻：上妆海绵、双色遮瑕、口红06、三色粉饼......
其在最后以“美人难再得，CHICCA难再见。感谢陪伴。”表示惋惜；
而K大（@kenjijoel）对此表示，
“珍惜那些还能买到的日妆吧，说不定哪天都来不及说再见。”
而后其对“被砍”原因作简单分析，
结合其官方介绍来看，K大所言并非没有道理，
其低调保守的个性，加之同质化和内耗严重，
使其不得不停止运营。
一面是中国粉丝表示惋惜，
另一面，鲜锋君亦看到大集团为实现其长期目标所进行的策略整改，
观之花王“2030年长期目标”，以及为实现该长期目标而设定的“K20中期计划”，
花王欲向着成为“在全球具有影响力的企业”这一目标迈进，
将从已有的49个美妆品牌中，
选出11个全球品牌和8个日本国内市场品牌，予以保留，
即所谓的G11和R8品牌战略。
在2019年综合年报中，花王对此相关战略进行了特别的阐释：
针对全球及日本本土市场，花王都会谨慎挑拣品牌，
然后以全新的品牌组合，征战市场。
美妆市场的不断更迭交替，
对品牌提出了愈发严格的要求，
再观之CHICCA“被砍”一事，
虽有不少粉丝为CHICCA发声，
但其许多产品并未出圈，仅是在小范围内口碑好，
不足以维持整个品牌的运营。
总结：即使是日本日化巨头花王集团，亦要根据市场发展调整品牌战略，进行“瘦身”。在如今不缺产品与品牌的时代，好产品也怕巷子深，市场格局变了，品牌如何做好运营是亟待解决的难题。
Now Me，渡边直美×植村秀推出联名系列彩妆
说到重量级的特色正妹，
就不得不提及渡边直美，
其自由率真的性格和不一般的“体格”，
再加之极具个人化的表演方式，
渡边直美演绎出了独属她个人的时尚和彩妆艺术，
或许，这便是日本高端化妆品品牌shu uemura植村秀签约她的重要原因。
早在去年8月，
shu uemura植村秀就与渡边直美达成联名合作，
推出naomi x shu uemura系列第一弹，
以“power of kiss”作为主题，主推限量版唇膏，
其满满的唇印为唇膏管身的外包装，
十分讨喜。
近日，渡边直美×植村秀联名的naomi x shu uemura系列第二弹即将上市，
以“Now Me”为主题，
鼓励展现和享受当下的个性，
其联名理念是将感受到的现在的自己所表现出来，
这与不寻常的渡边直美本人有着高度契合之处，
其率真、自我，且具有个性，
让人很难不喜欢她。
据悉，该系列包括口红与腮红两个品类，
Rouge Unlimited唇膏系列共有黑醋栗与裸粉色两款限定色系，
Rouge Unlimited Mat则是红色与暗橙色两款唇膏，
四款唇膏售价均为3200日元，
Grow-on F腮红系列是以柔和色系为主，共有珊瑚色和琥珀色两大限定色，
售价为2500日元。
除了采用植村秀的经典设计，
亦在包装上点缀唇痕，
这一主题的化妆袋表面亦有所点缀，
十分俏皮，
该系列彩妆将于7月13日于日本植村秀官网开始预约，
7月20日在日本门店限量发售。
总结：渡边直美吸晴的原因，不仅是其散发的个人魅力，亦是正能量的得以传递，使受众不得不关注到她。敢于表现自我，不畏世俗之论，这便是渡边直美，亦是她的性感之处。之于植村秀而言，想要打造具有个性化且传递正向的美妆品牌，这在本次联名合作的主题中便有所体现，从而实现从品牌本身到品牌态度的输出。
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