纵观当下的美妆市场，面膜品类的表现夺人眼球。英敏特调查数据显示，当前中国市场面膜渗透率已达到89.6%。由此可见，全民面膜已然成为当今化妆品的大势，面膜市场更是一片“红海”。而对于品牌来说，若想从“红海”之中脱颖而出，一个有效的战略就是进攻细分市场。目前，面膜的品类细分主要划为四种：片膜、泥膜、部位膜和功效膜。近年来，作为面膜界鼻祖的泥膜可谓是“再现荣光”，天猫美妆数据显示，2019年，整体泥膜市场的同比涨幅达到42%，成为行业当之无愧的搅局者。
在西方历史中，泥膜最开始出现在古埃及，古埃及蚀刻画栩栩如生的记载了人们浸浴海泥泥浆，并将泥浆涂抹在脸上保养肌肤的场景。
而在我国古代，我们的女同胞也非常的喜欢使用泥膜。例如我国的四大美人之一的杨贵妃，就特别喜欢用密方“杨太真红玉膏”，其实就是一种泥膜。
而到了现代，年轻消费者对产品的个性化追求，使得泥膜市场逐渐升温，成为面膜市场中的关键品类。不少大品牌都在推出泥膜，可以说各具特色，各出奇招。
核心成分：
高吸油性高岭土，亚马逊热带雨林天然白泥，天然温和吸附力，吸走多余油脂，调节水油平衡，深层清理黑头粉刺。同时因亚马逊地带生物多样性和丰富性而使当地白泥富含多种天然矿物质和微量元素，在软化老旧角质的同时，可解决肌肤缺水及代谢缓慢导致的干燥无光泽等困扰，促进废旧角质代谢，保持肌肤光滑。
富含近10种氨基酸，保湿水润不拔干，温和亲肤，给予肌肤贴心呵护。有效舒缓镇静，减少泛红敏感等问题，干敏皮清洁最佳选择。
核心成分：
加拿大冰川泥，经过200万年的沉淀，形成了细如雾、柔如丝，直径极小的细腻天然美容泥。因严格限制开采，被世人称为珍稀“美人泥”。肤感细腻，温和不刺激。富含矿物质和40多种微量元素，不仅清洁力强，还能修复受损肌肤，排毒养颜。
使用贴士
①使用之前洗干净脸
虽然泥膜具有很好的吸附效果，那并不意味着可以不卸妆、不洗脸，就往脸上糊。任何面膜以及后续的护肤，一定是建立在清洁后的肌肤上。所以使用前必要的清洁是不可以省略的，面部清洗干净有利于泥膜有效成分的吸收。
②把控时间
泥膜敷上脸后，不要等泥彻底干掉变硬甚至成壳后再清洗。首先清洗不易；其次时间过长会适得其反使肌肤受刺激，清洗的时候会因为泥膜中的矿物质等原料过于粗糙划伤肌肤。最佳清洗时间是泥膜半干的状态时清洗。
③最佳建议使用频率
痘痘肌、激素脸：建议隔天使用一次敏感肌：建议一周使用一次正常肌肤：一周2-3次
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