中华牙膏竟然不是国货品牌

01 兴起与发展

中华牙膏品牌创立于1954年，原来是上海白猫集团股份有限公司旗下品牌，一经投产，立马风靡全国，从此掀开了中国牙膏工业的崭新篇章。

在中华牙膏的logo上可以清晰的看到华表、天安门和红太阳，具有明显的红色中国特征。经过发展，80年代成为了小卖部货柜里的主力军，市场占有率一度高达40%。

02 合资与租赁

到了90年代，合资潮流盛行（很多国产品牌被合资，然后被雪藏，最后就消失了），1994年1月，上海牙膏厂和联合利华合资（联合利华集团是由荷兰Margarine Unie人造奶油公司和英国Lever Brothers香皂公司于 1929年合并而成。总部设于荷兰鹿特丹和英国伦敦，分别负责食品及洗剂用品事业的经营。），成立了上海联合利华有限公司，联合利华1800万美元入股，取得了控股权和中华牙膏的品牌经营权。在协议中，中华牙膏以租赁的方式交由联合利华，并且，只要联合利华今后生产的中华牙膏销量高于1994年以及按约定缴纳品牌使用费（现在来看这个费用，真是so easy），那么这个“国字号”品牌，就将一直紧紧握在外国人的手里。

因此，从某种意义上来说，中华牙膏已经不属于国产品牌了！

据说，联合利华本来打算雪藏中华牙膏，然后推广自己的洁诺，无奈中华牙膏早已深入人心，只能就此作罢。

2011年6月，中华全线产品新装上市，推出了全新的品牌形象，给消费者以年轻，自信的品牌理念，让品牌由相对陈旧形象转化为年轻、现代的新品牌形象。也启用了新的品牌标志，新推出来的标志设计整体气质更为年轻，活力化。这款标志设计以文字设计为主体，把原标志设计的图型抛弃了，将华字的下面一横演变成了一个微笑在符号。配合广告语“我的微笑，闪亮未来”更能体现出笑品常开，等等这一系列的牙膏行业的特点。新的标志设计，很简洁，但已经将中华的行业特性，和品牌诉求点表达的十分完美。

03 王者的落寞

2017年全国牙膏产量达80.8亿支，同比增长5.39%，销售额为259亿元，同比增长6.58%；2020年预计会突破300亿元，同比增长5%左右。

目前，国内牙膏市场中，外资品牌占据主导地位，品牌影响力比较强。数据显示，目前国内牙膏市场份额排名为：高露洁、佳洁士、黑人、云南白药。而曾经被称为“中国牙膏四大天王”之一的中华牙膏的品牌力指数却已经下滑至第五位，多年来不断下滑的市场占有率和销量正在让中华牙膏面临颓势。

结语：随着我国国家实力不断增长，民族品牌正在不断崛起，曾经一些卖给外资的民族品牌也在陆续被本土企业回购。作为陪伴了70、80、90后很长时间的品牌，“颠沛流离”多年的中华牙膏一直是很多人关注的对象。希望在不久的将来，这个饱含民族情结的品牌会被国人重新收购，从而结束“任人摆布”的命运，在未来有机会成为真正意义上的民族品牌、民族骄傲。