携高科技新品重磅亮相进博会，法国婕珞芙大秀品牌科研硬实力

横跨三个世纪的法国婕珞芙，在每一个时代，都牢牢抓住了助力品牌乘风破浪的关键

来源 | 聚美丽

作者| 言 午

11月5日，第三届进博会在国家会展中心(上海)顺利开展。在全球新冠肺炎疫情背景下，今年的进博会经受住了许多考验，并且规模较往年相比更大，参展企业也更多。

作为一个具有近200年历史的法国高端护肤品牌，今年是GELLÉ FRÈRES法国婕珞芙第二次参加进博会。

本次进博会法国婕珞芙携七大系列、八大植萃技术、十多种核心植物成分精彩亮相，致力于将品牌与中国云南在生物多样性方面的绿色合作成果分享给世界。

进博会开馆几日，GELLÉ FRÈRES法国婕珞芙展位现场一直人头攒动，氛围极其火爆，咨询客户络绎不绝，也有众多来访者驻足体验。

据悉，短短3日内，进博会现场报名品牌体验官的人数就突破了上万人，足以可见品牌自带的吸引力有多强。

直击进博会现场，法国婕珞芙的新看点

法国婕珞芙诞生于1826 年，标志性事件是GELLÉ盖勒兄弟在巴黎开设了他们的第一家品牌店铺——GELLÉ FRÈRES法国婕珞芙。盖勒兄弟和法国娇兰创始人皮埃尔·娇兰是同门师兄弟，由于创始人师出名门，并一直服务了法国三代皇室成员，所以久而久之法国婕珞芙也成为了皇室御用护肤品牌。

GELLÉ FRÈRES法国婕珞芙虽然曾是皇室御用品牌，历史上也紧跟时代趋势，多次进行转型升级。在每一个时代，法国婕珞芙都会与时俱进，利用专利技术研究植物精粹。而在新时代背景下，法国婕珞芙同样牢牢抓住了助力品牌乘风破浪的关键。

在进入中国市场的前三年，GELLÉ FRÈRES法国婕珞芙把研发放在首位。因此在进博会现场，品牌带来了诸多展示科研实力和品牌实力的惊喜：七大明星系列、八大植物研发萃取技术、十多种核心植物成分，甚至还有彰显品牌悠久历史的“数十件百年古董”，体现中法香料历史文化的人文之美，也更突出了品牌浓浓的文化底蕴。

就在今年10月，定位“敏感肌肤的功能性解决专家”的GELLÉ FRÈRES法国婕珞芙在中国云南昆明举办了新品全球发布会，一举发布了四大新系列——阿娜斯奇迹系列、海茴香上将男士系列、特里亚侬多效修护系列与宫廷鸢尾紧致新生系列。因此，此次参加进博会，法国婕珞芙相当于是携新鲜出炉的新产品一起亮相。

GELLÉ FRÈRES法国婕珞芙在进博会现场展示的技术也是已经应用在新品上的植物研发萃取技术，有面膜专利 Guérir Aqua™ 超活修护因子、乳液专利Ultra Booster™ 超活注推精华 、Halophyte™超临界生态萃取技术、Microencapsulation微胶囊香水技术、PhytoCellTec ™ Malus Domestica瑞士苹果干细胞等等。

此外，参观者还可在现场了解最先进的皮肤基因检测科学，根据个体基因差异和肤质的大数据建议选择产品，增加了参观者与品牌之间的互动体验。

GELLÉ FRÈRES法国婕珞芙现场展示的植物植萃成分也是品牌研发历程上新的里程碑，品牌在产品中使用了来自全世界不同产地的原料，其中来自具有“生物多样性之美”的世界基因宝库云南的植物有7种，铁皮石斛、滇山茶“童子面”、墨红玫瑰、千叶玫瑰、马齿苋、龙血竭、青刺果这几种独特成分。

其中，青刺果原料来自中国云南丽江海拔3200米的玉龙雪山和泸沽湖畔的深山峡谷，品牌将其送至法国实验室多年研究，并依托于供应链体系和科研体系的优势将其应用到产品实践中。

这是中法对生物多样性保护和跨国研发、有效应用的一次具体实践，和进博会的精神完全契合。

深耕中国市场，参展进博会大势所趋

布局中国，是法国婕珞芙最重要的战略之一。

200年来，中国云南的芳香植物在世界芳疗化妆品行业中一直占有重要的位置。而现在，有70%的国际品牌化妆品都运用了云南的植萃成分。

云南具有巨大的植物优势，气候多样性为不同生物提供了最佳的生长环境，是全球公认的植物资源宝库，拥有不少珍稀植物。作为一个以植物医药学为基础的品牌，法国婕珞芙以珍稀植萃研发产品。

实际上，早在200年前，GELLÉ FRÈRES法国婕珞芙的产品配方中就使用了来自中国云南的植物成分。因此，重新布局中国市场时，法国婕珞芙选择了云南作为寻根溯源的地点，耗费近1亿欧元在此建立了战略科研中心和工厂，展开中法香料文化研究、珍稀植物研究，建立了从配方研究到生产供应链全链条。

立足云南优势植物花卉资源的深度运用，法国婕珞芙已先后与法兰西实验室、中科院植物研究所、Alban Muller、SARBEC、P&B、乐尔福、中国化妆品研究中心等公司及技术平台，在原料筛选运用、配方开发、功效检测、安全测试方面深入合作。并且，法国婕珞芙与云南农科院花卉研究所、昆明医科大学科技成果孵化中心、上海运用技术大学等多家科研机构进行植物种植、活性成分提取进行项目合作，对云南的优势、特色植物进行深入研究、运用。

如今，中国已经成为世界最大的化妆品市场之一，不管是上游的原料、包装、生产还是下游的销售，中国都是化妆品行业中不可忽视的一环。于是，法国婕珞芙于7年前在上海设立亚洲总部、在云南设立亚洲工厂、研究院的布局就显得十分明智。

进博会已成为链接中国和世界的展示性平台之一，其重要性和地位不言而喻。对于美妆行业来说，进博会更是在国际上展示品牌形象和实力的重要舞台。

在去年第二届进博会中，有意向与法国婕珞芙合作的客户超过了100多家，最终，GELLÉ FRÈRES法国婕珞芙挑选了其中的三分之一进行了合作。

今年以来，受益于中国强有力的抗疫措施，品牌的市场增长非常迅速。据法国婕珞芙预测，外资美妆品牌在中国的线上销售额今年将上涨20%。

立足中国云南生物多样性保护，构建品牌竞争力

GELLÉ FRÈRES法国婕珞芙将云南作为品牌在亚洲的重要发展基地，不断探寻和运用中法的各种珍稀植萃资源。将这个全球生物多样性宝库的全力构建作为品牌竞争力，也是法国婕珞芙的世界梦想。

秉持着这一理想与信念，除了将亚洲研究院、亚洲“生态供应链”设立在云南外，法国婕珞芙选址中国云南昆明花之城建立了南亚芳香植物资源圃以及占地5000亩的亚洲芳香传奇博物馆。

为了向更多人传递天然生态护肤的理念，法国婕珞芙不仅成为了云南旅游的网红打卡点，也让更多人在参观体验的过程中认识了法国婕珞芙这个具有悠久历史的品牌，并引起了众多消费者对生态护肤的关注。

从2016年开始，GELLÉ FRÈRES法国婕珞芙品牌内部启动了“自然智慧Nature Wise”公益项目全球计划，旨在助力全球范围内的生物多样性保护研究和应用事业，践行企业可持续发展战略，不遗余力地为人类后代能够拥有美好自然环境而不懈努力。

该计划没有对外推广传播，而是默默付诸行动，以企业的实际行动履行社会责任感，GELLÉ FRÈRES法国婕珞芙第一个阶段项目就是与中国云南省农科院花卉研究所合作“特色芳香植物化妆品研发及产业化”公益科研项目，主要分为科普保护、种植研发、转化运用3个部分。

历时三年截至目前，“特色芳香植物化妆品研发及产业化”项目已申请10项研发专利，共发表5篇论文，1部论著，制定3项企业标准。另外，项目期间带动就业4000余人，这是GELLÉ FRÈRES法国婕珞芙在利用云南植物原料的同时，还反哺当地农户，将一些特色植物的人工种植经验教给当地农户，实现产业突破，将资源优势转化为脱贫解困的产业新动力。

而在近日，法国婕珞芙对于生物多样性的保护再次升级，正式启幕“自然智慧Nature Wise”公益项目全球计划的第二个阶段项目——“中国云南秘境植萃·寻根觅香公益”活动。活动通过秘境植萃寻根觅香的公益大课堂系列活动，强化科学研究，培养未来化妆品领域的科研人员，为还原生物的多样性而持续努力。

从在云南建立“大本营”到生物多样性保护，从专注研发、夯实品牌力到扩展市场、参展进博会展现品牌实力，法国婕珞芙在中国的种种举措传承了婕珞芙家族七代传人作为皇室供应商追求完美、精益求精的精神，这一精神是品牌的延续，也是品牌文化和刻进骨子里的基因。

过去的三个世纪是法国婕珞芙的成就与优势，现在法国婕珞芙将带着这份沉淀继续前行，创造品牌的璀璨未来。

— 回到未来 —

由

聚美丽主办，纽西之谜总冠名的2020化妆品新锐品牌大会（暨第七届聚美丽年度大会），

29日在上海落下帷幕。

我们正处在化妆品品牌发展新周期，新锐时代汹涌而来，每一个新锐在“产品、流量、内容”的一个或多个版块上能力突出，又美又锋利。本次大会上带着大家“回到未来，穿越周期，洞悉增长”，共同成长。