一个默默写段子的化妆品牌，简直是广告段子手！

面膜的广告，我只记住了2种：一种是美即面膜或唯美或哲学的，一种是微商朋友圈里立竿见影效果快的。

当朋友扔给我他整理的《面膜包装文案.PPT》时，我意外发现了一个默默写段子的化妆品牌，简直是广告段子手！近一年来，它的微博内容，在时间和规划上，都安排的非常妥当。

前方开始高能......

首先上它们微博逛了逛，就被这张拜年图给吓到了。

一般的品牌都是一个代言人，人家一出就是春晚主持人的阵容。其实算上尚雯婕、蒋方舟，雅丽洁整8个代言人。

明明可以靠8个代言人的颜值宣传，偏偏人家就爱写段子，比如包装上这样的：

都说女人是书，但是你这本书封面有点皱

你一定有双巧手，才能把自己P得那么漂亮

喜欢和你拍照，显得我颜值高

熬夜的女孩纸成绩不会太差，通常是眼袋大

再说这产品命名，一般的面膜都是按功能命名的，洁面的、控油的、亮肤的、去皱的、补水的……段子手就不一样了，重新定义面膜，常规敷在脸上的有，眼、鼻、蠢、手、足也一一照顾到。

眼膜、鼻膜、唇膜----手膜、足膜

感情沟通使用场景的，有睡眠面膜；古典气质显文化的，有凝语、美学丝维、和风细雨三个系列；混社交的，有泥好漂亮、萌友圈两个系列。

不论段子多么天马行空，命名大体是遵照“情感概念＋功能场景＋产品成分”的逻辑来的。

接下来，就随我来看看雅丽洁这个广告中的段子手，是如何用段子给产品互动，为品牌赋能的。

一、用包装文案造社交场

包装文案玩出套路的品牌，可口可乐、江小白、味全每日C是人人皆知的翘楚，以后可能就得加上洁丽雅了，不好意思，是雅丽洁。

“面膜私信”这四个字，就足够显示雅丽洁的社交互动野心。这种野心投射在包装文案上，又呈现出“产品功能决定面膜私信的调性和画风”。

什么意思呢？

凝语系列，重在水凝，文案就偏励志、鸡汤。

和风细雨系列，文案暗示控油、提升气色、舒缓疲劳好。

美学丝维系列，文案更显哲理些。

睡眠面膜，都是些和睡觉有关的警语、安慰话。

功能说完了，从人群入手，给你贴标签，萌萌哒、萌“湿”太、小鲜肉纷纷登场，现在有些就有点过气了，老司机没入选，蓝瘦，香菇。

生怕你不知其中奥妙，还给其中9种标签，例举了一个典型人群的使用场景，你中招了吗？

兼职再多，也不怕氧成“阿姨”

傲娇陪你度过每一天

远离大油田，游戏大神也有春天

考试轻松过颜值亮瞎眼

合格的社团狗都是表情帝

捏不住的马甲线，留得住的好气色

想咬一口暗恋的滋味

吃货的世界感觉自己萌萌哒

我只想在图书馆做个安静的美男子

社交标签都是入门级的，下面这个损友系列，真是不怼死你不偿命的，话不惊人死不休。

亲爱的要越来越没哦，因为你已经不能再丑了

以后我来撑伞就好了，反正你都那么黑了

人群中一眼就认出你，因为你长得像素比较低

你看上去总是那么青春，永远在战“痘”

我的皮肤能出水，你的还能榨油呢

都说女人如书，只是你的封面皱了点

喜欢跟你合照，显得我颜值高

虽然你眼睛小，但是你毛孔大啊

你一定有双巧手，才能把自己P得那么漂亮

熬夜的女孩纸成绩不会太差，通常是眼袋大

如前所述，伦家重新定义了面膜，都卖到其他任何可覆膜的人体部位，这些地方的文案，不藏着不掖着，开门见山说使用效果，就是这么直接。

有时也打打季节的注意，虽没没有辣么明显的关联。

二、没有追不上的热点

追热点成为Social标配后，雅丽洁也是追热点品牌大军中的一员。

38、520、端午、中秋追，奥运会、神州十一号追，哪怕是今日头条体、地球熄灯日也趁热追击。

当然，宝宝等太私人负面的，人家也是一个都没追的，心中还是有一杆Social的秤的。

三、发现每天的小确幸

没有热点，伦家是创造热点也要接着Social的。产品植入二十四节气，根据天气做相应的推送。或者用送歌曲的方式，给你早请安，说晚安，发现生活里的小确幸。

画面是不是灰常的治愈系？而每日送歌，更是冠以#雅周音乐FM#逼格简直上天了。听听一款面膜的音乐品味吧。

每个早晨都是一个愉快的邀请

DO YOU BELIEVE IN LOVE AT FIRST SIGHT

世界上每一个活着的人都是海里活着的一条大鱼

此刻我在异乡的夜里，想念着你忽明忽暗

不管你在哪里，我的爱不会缺席，就像永恒在闪烁的北极星

这首歌让我回望那年八月我们傻傻的模样

每一个拼搏的角落都是你的舞台

不当你的世界，只做你肩膀，我没有离开，陪伴是最长情的告白

就算黑夜太漫长，风景全被这档，抬头就有一片星光

等待你再出现，温热那杯盏，与我话当年

这种小确幸，也可能是来自陈学冬的一封私信。

四、像《舌尖上的中国》那样拍广告

像这样一款，没有驾驭不了的风格的段子能，当它要去拍一条电视广告，它会怎么写呢？

一个芦荟种植基地，被一本正经地写成了《舌尖上的中国》的风味。比起大多数领导人视察为主的宣传片，这条广告我听了三篇，食欲一遍比一遍强。

/大自然

是一股不可思议的力量

推动着我们的脚步

一路探寻/

元江

中国彩云之南一片神奇美丽的热土

因地处红河流域元江中上游而得名

古有滇南雄镇之盛名

今有天然温室之美誉

严冬时节

这里的气温却在20摄氏度以上

让万物感受依然如春的温暖

冬暖夏热的元江

自古便是无数亚热带植物的天堂

它们清晰的感知着季节的变化

努力从这片富饶的土地上汲取养分

从未止息

芦荟

是这里最古老的原生物种之一

辞海有云

芦荟产于非洲亚热带

云南元江有野生

作为中国唯一的野生芦荟发源地

这里的芦荟从隋唐时代就被世人纪录在册

得天独厚的干热河谷气候

让芦荟心生喜悦

降雨量与蒸发量的高度反差

一年四季从不吝啬的日照

元江

被公认为中国最适合芦荟生长的地方

/“天火草”

来自大自然的庇佑/

不可复制的光与热眷顾着每一株芦荟

芦荟则以天火草之名

千年来守护着这里的族人们

哈尼族、彝族、傣族世代耕居于此

对土地有着近乎赤诚的信仰

远离喧嚣的净土

淳朴原始的民风

简单本真的生活

大概就是自然对它的敬畏者

最忠诚的祝福和庇佑

烈日焰火在身上留下了痕迹

神奇的芦荟之叶总能一一疗愈

在他们眼里

这是火炼丹、火不伤

是祖祖辈辈流传下来的天赐神草

这片中华野生芦荟的天堂

也曾因为人们一时的大量索取而不复繁茂

岁月里更显弥足珍贵

/从美国到元江

它们落地生根

肆意向上/

1500年后

库拉索芦荟从美国远渡重洋来到元江

这片天赋异禀的土地

让它们心生归属

从此落地生根

迸发出令人叹服的生命力

17年用心耕耘

让这片延绵一万多亩的库拉索芦荟种植基地

成为了全球四大芦荟产地之一

自此

元江一年四季都是芦荟的丰收季

最好的芦荟

来自土地的温度

更来自人性的温度

成为元江人最值得骄傲的自然天赋

传递大自然的灵性之美

感受来自最佳产地的用心之作

雅丽洁携元江万绿

为您呈现

最好的产品

从源头开始

致敬自然

天赋之作

雅丽洁芦荟种植基地

雅丽洁这个广告段子手，你还喜欢吗？若不是朋友跟我提起，我可能现在也没有发现这个一直默默写段子的化妆品牌。

你家的品牌，

是不是想不出文案？

是不是不知道设计什么主题广告图？

那这篇吐血整理文章你该好好收藏了......

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