知乎上有个提问重复率很高的问题——女性为什么总是忍不住买口红？
很简单，因为每年都有类似人鱼色、姨妈色、西柚色这样的新色号出现，怎么能不买？
也正因为此，一批批爆款色号应运而生。
那么，到底是谁打造的这些爆款色号，又是如何卖断货的？
韩剧
2012年，尹恩惠主演的《想你》热播时，其剧中口红的颜色一时间成了粉丝热捧的对象，并被冠以“想你色”的美名。只不过，“想你色”的“火”，是在剧组和品牌意料之外的。当迷妹们都在追问同款色号时，有近似色的品牌几乎都异口同声地宣称自家口红是“想你色”，直到尹恩惠接受采访时才称剧中所用色号为植村秀的PK376号色。
2013年《来自星星的你》热播后，也出现了类似情况，尽管剧组公开表示使用的是IOPE品牌，但民间依然认定为YSL。至今，YSL的同款色仍是淘宝代购的热门色号。
自此，吃了“大亏”的韩妆开始对韩剧女主的妆容格外上心，让女主角在剧中有意识地使用其产品，并主动造势。
以去年11月份开播的《蓝色大海的传说》为例，在该剧集制作发布会上，全智贤就使用了剧中同款口红，随后Hera宣称该款口红是全智贤的红毯制定款。该剧开播后，一些美妆博主和营销号都开始以剧集或全智贤妆容为由头，推荐Hera同款口红。
在2016年年初热播的《太阳的后裔》里，宋慧乔的“太阳色”也是类似操作手法。
正如《蓝色大海的传说》在播时，有网友的评论所说，虽然剧情很无聊，但全智贤在剧中的妆容就是支撑她继续追剧的动力。毕竟，35岁的全智贤如少女般的扮相，对女观众而言绝对是行走的“种草机”。
从图中不难看出，每火一部韩剧，基本都会带火一个口红色号。
试色图
口红色号那么多，一般人不可能一一去尝试，这就让“试色者”应运而生，他们在试色后，会写出详细的使用报告，譬如滋润度、显色度、持久度……各种比较下，迷妹们难免会“被种草”。
起初，“试色者”中有一部分是口红爱好者在分享使用感受后，得到粉丝关注，并鼓励他们分享更多内容，于是，一些推荐度高的色号自然就成了热门。
之后，这些爱好者要么成为了美妆博主，要么成为淘宝店主，推动一些热门色号成为爆款，与此同时，其他淘宝店主效仿分享试色图，助推销售。
于是，分享试色图→推动销售→分享更多试色→推动销售，往复循环，试色内容也越来越多，在微博上搜索关键词“试色”，有6千多万条相关内容。
当下，一些彩妆品牌也开始有意识地制造爆款色号，借助一些美妆博主或营销号，给赠送产品鼓励博主做转发抽奖活动，既宣传了品牌又让博主聚集了人气。
依靠这种途径“走红”的口红色号中，姨妈色、豆沙色、吃土色是典型代表。
“限量”
对于大多数人而言，虽然买不起YSL、香奈儿的限量手袋，但买得起限量版的星辰、香奈儿999等口红。
▍香奈儿999
因此，高端品牌如YSL、香奈儿、迪奥、TF的限量版色号一上市，马上断货，加之货源紧缺，更加激发了消费者的购买欲，几番抢购后，这些色号想不成为爆款都难。
更有甚者，机智如TF，每年还会在往年的限量版中挑出最热门色号，再推出限量复刻版，这让已买过初版的粉丝忍不住要再次剁手。
“来路不明”的炒作
去年10月18日，YSL星辰刷爆朋友圈后，其所属欧莱雅集团中国官方否认了营销炒作之说：“YSL在国内没有对星辰套装进行过任何形式的营销宣传。”并宣布，星辰唇膏在内地上市时间为11月15日，官方指定渠道只有品牌线下门店及圣罗兰美妆官网。
而后，“幕后推手是假货生产商”的传闻不绝于耳。在1688和淘宝上，确实出现了大量低价星辰口红。
欧莱雅（中国）曾表示，将对造假传闻进行调查，但至今未公布结果。
不管如何，这种“来路不明”的炒作，确实给YSL星辰的面世奠好了基石。
说这么多，归结到一点：营销。
就像女性要独立自主的观念，其实与口红营销密切相关。在60年代的美国，大红色口红被作为妇女解放的标志而被推广。
70年代时，部分受女性主义思潮影响的女性反对红唇，他们认为这是男权社会对女性的物化，出现了黑色、紫色等不同颜色的口红，化妆品公司推出了多色唇膏，在营销中强调女性自主权利。
现如今，不论韩剧、美妆博主还是品牌方，纷纷在营销中传达同样的内涵：买了这些口红，你就能拥有不同一般的品味或者身份。
说到底，不论何时，口红对女性来说是具有象征意义的，也正因为此，关于口红色号的营销手法才会花样百出。
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