现如今，随着经济发展和消费群体变迁，用户的需求也发生了翻天覆地的变化，品牌只有同步深入了解消费者需求，做出契合用户需求的产品，才能持续打动消费者，在激烈的市场竞争中抢占先机。
本周六，一场神秘的沙龙——《新锐品牌孵化之数据力量》即将开启，届时美业颜究院将会与大家分享“五大选品策略“，而“消费者洞察”便是其中重要的一项。
本期美业颜究院精选了5个新品案例，通过新品分析可以清晰地发现，这些产品在消费者洞察环节下足了功夫，为了迎合夏日的到来，品牌不仅考虑了“解决出汗溶解妆容的问题”，还考虑了“降低皮肤温度、高效美白”问题……
“担心夏日妆容不保怎么办”Ayura推出抑制油脂的闭油精华
Ayura是日本资生堂旗下的高端护肤品品牌，产品主要专注于东方人的皮肤管理，是以东方医学理论与西方科技结合的保养护肤品牌。
“闭油日精华”是Ayura针对夏日皮肤油光问题推出的新品，据品牌方宣称，精华中的成分可以抑制皮肤油脂和汗液分泌，并且不会对皮肤造成刺激。
品牌方表示，该款产品在基础护肤之后、上妆之前使用，可以减少妆容因油脂分泌过多而溶妆的情况，另外淡粉色的膏体不会在面部毛孔中留下白色的痕迹，使用后皮肤更显光滑。
新品推出的时间正值炎炎夏日，小仙女们都正苦恼精心打造的妆容一出门就被汗液和油脂毁掉，Ayura的“闭油日精华”简直就是及时雨，推出的“温和抑制油脂汗液分泌”的概念恰好契合市场的需求。
目前这款产品已在海外线上发售。
“让夏季高温皮肤冷却下来”艾天然推出夏日套装“Bright Advantage”
日本FANCL旗下品牌艾天然Athenir日前发布消息称，将于6月17日限量发售新品——2019夏日套装Bright Advantage。
FANCL 是日本著名“无添加”护肤品牌，旗下艾天然Athenir是日本超高人气护肤及健康食品品牌，秉承FANCL的“安心安全”理念，在日本深受消费者信赖。
多年来艾天然Athenir通过实验发现，夏日过高的温度容易引起皮肤温度升高，从而造成皮肤炎症，导致黑色素沉淀、皮肤暗沉。
受实验结果的启发，艾天然Athenir开发了主打“降温美白”概念的夏日套装Bright Advantage，通过冷却和降低皮肤温度，抑制酪氨酸酶及黑色细胞的活性，从而实现夏日美白的效果。
Bright Advantage套装包含四款单品和一个原装小袋，分别是：
（1）清凉凝胶洗面奶
含有皮脂清洁成分，呈弱酸性，不含合成香料、矿物油、防腐剂、酒精、油，使用感温和清爽。
（2）双重乳液
第一重为“Snowshower Powder”，具有高导热性，可以快速散热，发挥冷却效果；第二重为“乳液”，主打保湿功效，减少环境伤害。
双重结合，既能保持皮肤滋润、缓解干燥带来的不适，又能为皮肤降温、减少环境炎热带来的皮肤不适和高温带来的皮肤炎症。
（3）医用美白精华（准药）
呈弱酸性，含有品牌独特成分“Genesis Approach”，可以促进黑色素代谢，保持皮肤清澈白皙。
（4）午夜保湿霜面膜
类似睡眠面膜或者晚霜，呈弱酸性，品牌方宣称，该面膜可以在晚上睡眠时间持续为皮肤提供细胞再生的能量，促进黑色素代谢。
（5）原装小袋
Bright Advantage夏日套装还包括一个缎面小袋，消费者外出时可以将夏日套装放入小袋中，携带十分方便。
笔者发现，Bright Advantage夏日套装可谓“贴心十足”，清凉凝胶洗面奶和双重乳液负责皮肤降温和保湿，药用美白精华和午夜保湿霜面膜负责高效美白，套装的搭配让消费者在炎夏可以感受到皮肤的多方位呵护。
“让晒黑的皮肤白白白”AdryS推出美白套装“Ad Rise Trial Set”
AdryS是日本大正制药于今年5月推出的崭新的护肤品牌，品牌诞生之际，同步推出了“Ad Rise Trial Set”夏日护理套装。
品牌方表示，该系列夏日护理套装产品使用了两种药用成分，一种是在皮肤病学领域和美容领域引起广泛关注的药用保湿成分——肝素样物质，另一种是AdryS一直在研究的可以抑制黑色素形成的美白成分——胎盘素。
据称这两种药用成分可以让肌肤在夏日依然拥有干爽、滋润、嫩白的状态。
大正制药全称为大正制药株式会社，是世界第二大OTC药品生产商，在全球的市场占有率为47%。这个套装中含有两个产品：
（1）药用保湿美白化妆水
药用保湿美白化妆水主打保湿滋润功效，据品牌方宣称，可以滋润角质层并渗透到皮肤深层，深度滋润皮肤，快速缓和皮肤干燥紧绷感，令肤感光滑轻盈。
（2）药用活性霜
据称，这款药用活性霜触肤即融，质地轻盈，没有粘腻感，在炎热夏季可以保持皮肤干爽且滋润。
该套装上市之初是以试用装呈现，如今正式装已经上线。
LALINE×迪斯尼商店 推出“小公主”身体护理品
5月21日，由LALINE×迪斯尼商店联合策划的四款护理商品在线下全国迪士尼商店限量发售。
LALINE是以色列身体护理品牌，这次与迪士尼商店联合，策划了四款少女心满满的身体护理品。
据品牌方宣称，这四款产品的灵感来自迪士尼人物阿拉丁公主Jasmine和人鱼小公主Ariel 。
产品包装采用两位小公主的形象为主题，对应的每款单品均有两款包装，香型采用了浪漫优雅的东方花香作为主调。这四款护理产品包括：
（1）“LALINE×迪士尼商店”身体磨砂膏
身体磨砂膏分为紫色款和粉色款，LALINE在磨砂中添加了死海矿物盐，可以去除皮肤角质和污垢，配合按摩可以促进血液循环。
除了死海矿物盐，磨砂中还混合了鳄鱼油、葵花籽油和葡萄籽油，可以滋润皮肤，减少皮肤干燥。
（2）“LALINE×迪斯尼商店”身体霜
身体霜含有植物提取物，如荷荷巴油、芦荟、金盏花等成分，可以软化皮肤，并在皮肤表面形成防护层，减少皮肤水分流失。
夏日空调房虽然凉爽，但也会令皮肤干燥失水，“LALINE×迪斯尼商店”身体霜正解仙女们的燃眉之急。
（3）“LALINE×迪士尼商店”身体喷雾
身体喷雾含有洋甘菊和芦荟提取物等保湿舒缓成分，能快速缓解皮肤干燥状况。
（4）“LALINE×迪斯尼商店”护手霜
与身体磨砂一样，这款护手霜也含有死海矿物质，另外还添加了金盏花、芦荟精华和植物油，柔软肌肤、补水保湿，且没有粘腻感，非常适合夏日使用。
目前线上渠道也有销售。
LALINE×迪斯尼商店 推出“小公主”身体护理品
5月15日，SK-Ⅱ微博发布新品信息，限量版SK-Ⅱ护肤精华露限量版全新上市。
据SK-II官方宣称，2013至2016年年间，SK-II神仙水®已荣获超过250项美容奖项，成为 SK-II 产品线中获奖最多的一个。
这次全新上市的限量版神仙水在包装上采用了大胆前卫的街头涂鸦艺术，将缤纷不羁的色彩与飞溅的花瓣相结合，成分上坚持采用王牌成分PITERATM。
前卫设计与传统经典成分大胆碰撞，为SK-Ⅱ神仙水这个标志性产品注入了新活力，加之SK-Ⅱ惯用“限量发售”的饥饿营销手法，一经上市便吸引了一大波粉丝。
作者：酸奶盖@美业颜究院
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