新品秀｜光明、大白兔、翡丽百瑞、维维等荣登“11月热推新品榜”

(快消品独家讯)上海市东方世纪消费品发展促进中心（“东方快消品中心”）携手领先的行业全媒体《快消品》依据11月的零售监测，根据关注度、铺市率等标准，原创独家发布＂11月热推快消新品＂，涉及的品种品牌有您看好的吗?

请先关注官方微信“快消品网”（fmcgchina)，然后投票及留言，小编将发布其中的精彩留言，同时欢迎各位提供更多新品信

息和线索（投稿邮箱：fmcg_china@126.com）

1.光明藜麦牛油果/香蕉牛奶饮品

参考零售价：约10元/盒

公司：光明乳业股份有限公司

适合通路：商超、便利店、精品超市、大卖场等

简介：继续去年光明乳业推出藜麦谷物牛奶新品后。近日又推出了最新口味“牛油果+香蕉”的升级版。值得注意的是，目前乳业市场上，基本上是燕麦和复原乳调制的谷物牛奶，光明乳业推出的这款新品不用乳粉，藜麦+鲜牛乳的组合，可以说是一道非常不一样的“风景”。还特别提到了“早餐时喝一盒，让你活'粒'一整天”，大有通过场景提示，引导消费习惯，抢占早餐市场之意；时下在轻食主义者中口耳相传而爆红食品界的“超级谷物”，就是藜麦（Quinoa），此次新品，光明又将健康的牛油果及香蕉加入，可谓是双果口感新升级。

2.大白兔奶糖60周年礼盒装

参考零售价：38元/盒

公司：上海冠生园食品有限公司

适合通路：商超、便利店、精品超市、大卖场、电商等

简介：日前，冠生园集团旗下“大白兔”奶糖，全新发布60周年经典怀旧礼盒。在外形结构上，快乐的人见人爱的“大白兔”以简洁精致为主。礼盒的整体设计方向以复刻为主线，从设计、颜色、材质上等细节还原经典，结合现代元素加以创新，是对品牌历史沉淀的一种怀念与敬意。在图案设计上，主要采用大白兔的经典色系，搭配一些相近色和撞色，使整体版面更具冲击力和辨识度。而经典大白兔图案与邮票的巧妙结合，蕴含着对品牌的怀念情愫，使整体包装更具经典又不失时尚之韵味。为了使这只“兔子”焕发青春来迎合市场的需求，在近几年的发展历程中，跨界俨然成为了“大白兔”，焕发新活力的最强原动力。如前些年的“大白兔* agnès b”糖果礼盒”。而在今年，大白兔继续跨界与上海家化美加净合作推出了大白兔润唇膏，天猫首发半秒即被抢空，再次被推到热搜的前端。

3.翡丽百瑞卡片橄榄油

参考零售价：59元/盒

公司：上海益民食品一厂（集团）有限公司销售分公司

适合通路：商超、便利店、精品超市、大卖场、电商等

简介：日前，益民食品集团旗下来自意大利原装进口橄榄油品牌“翡丽百瑞”全新推出卡片橄榄油。据了解，这款产品是专门针对忙碌的白领推出的便携装，一片相当于一张银行卡的大小，可以塞在身上任何一个口袋里。一盒七片，满足一周的所需，可以凉拌、涂抹面包等随心搭配。包装盒子也可以非常轻松的塞进女孩子小巧的包包里。同时，独立包装，方便卫生，更好的锁住橄榄油的营养和新鲜程度。橄榄油富含维生素E，不饱和脂肪酸，不光能用来食用，还具有护肤的功效。渠道方面，这款商品在翡丽百瑞天猫官方旗舰店已经上架，未来还将在一些高端精品超市，便利店和烘焙点同步推出。

4.维维热带雨果常温酸奶果汁

参考零售价：6~8元/瓶

公司：维维乳业有限公司

适合通路：商超、便利店、精品超市、大卖场、电商、自动售卖机、烘焙店等

简介：日前，维维集团重磅推出的创新单品——热带雨果常温酸奶果汁，将酸奶与果汁完美地跨界融合。它似酸奶非酸奶、似果汁非果汁,凭借差异化的产品特质、系出名门的品牌背书，一经推出便备受关注。其采用自有牧场优质澳洲荷斯坦奶牛之奶源、全部进口热带水果、进口希腊益生菌酸奶与热带水果搭配，口感与营养兼具，酸奶果汁PLUS的跨界融合，正成为乳品饮料市场的明日之星。此外，热带雨果常温酸奶果汁作为一款定位即饮的乳品饮料，采用PE瓶型与磨砂手感，更有质感、方便携带，打开即喝，为产品的动销提供了保证。针对这一战略新品，维维集团在渠道布局上将聚焦在更多新颖、年轻人聚集的渠道创新，如低温冷链、自动售卖机、面包房、高档便利店等，集中爆破年轻市场与当下主流消费群体

5.伊利金典娟姗牛奶

参考零售价：约100元/箱（12盒）

公司：伊利股份有限公司

适合通路：商超、便利店、精品超市、大卖场、电商等

简介：近日，伊利为金典新品娟姗牛奶举办了首发仪式，这将是金典旗下继有机纯牛奶、纯牛奶、低脂纯牛奶和进口纯牛奶后的第五款产品。随后，这款新品在苏果超市率先上市。这款牛奶来自有着贵族奶牛之称的娟姗奶牛。除了气质出众，娟珊牛产出的牛奶品质也相当高。娟姗牛奶营养丰富、口感醇厚，其中的乳蛋白含量明显高于普通牛奶，优质乳蛋白含量更是达到3.6%以上，在过去往往只专供英国皇室饮用。据悉，每100mL金典娟姗奶中，优质乳蛋白含量高达3.8g，比市面上大部分已有的娟姗奶类产品乳蛋白含量还要高。伊利还表示，这是一款新时代轻奢牛奶，它将开创超高端牛奶的新纪元，并打出了“天赐娟姗，味之不凡”的口号。此外，金典娟姗奶采用利乐钻梦幻盖包装，更加便捷时尚，能够开盖即饮，在包装上成功于其他产品形成区隔。

6.雀巢A2孕妇奶粉

参考零售价：219元/900g

公司：雀巢（中国）有限公司

适合通路：电商、商超、母婴店等

简介：日前，雀巢在中国推出其全球首款选用A2 β-酪蛋白的妈妈奶粉，并联合京东、乐友等开启全渠道销售。这是雀巢在全球范围内上市的第一款妈妈奶粉品类含A2 β-酪蛋白的产品。据介绍，这款雀巢妈妈奶粉新品的奶源来自雀巢所选的国外牧场，在进行DNA筛查后选择纯种A2奶牛来提供A2 β-酪蛋白。另外，该新品添加了瑞士进口的益生菌（注：指双歧杆菌Bb12和乳酸杆菌LGG），以及叶酸、DHA、铁等营养素。与此同时，雀巢延续了旗下妈妈奶粉“低脂无蔗糖”的卖点。有助于妈妈孕期及产后体重管理。在渠道上，该A2孕妇奶粉新品将同时在中国线上线下首发，合作商家包括国内知名母婴连锁乐友孕婴童和电商巨头京东。

7.娃哈哈火锅凉茶

参考零售价：未知

公司：杭州娃哈哈集团有限公司

适合通路：电商、商超、餐饮、传统批发等

简介：近日，娃哈哈召开了新品发布会，揭晓了娃哈哈在来年的产品布局，在奶、水、茶、果汁、植物饮品、粥等全品类覆盖的实力。会上着重介绍了娃哈哈的强势品类产品共出了10款新品，而其中一款“火锅凉茶”值得大家关注，顾名思义，娃哈哈火锅凉茶是一款针对火锅餐饮场景推出的一款罐装凉茶。不同于市面上大众凉茶，娃哈哈火锅凉茶在经典草本凉茶配方中再添加大枣、山楂、炒大麦，调节食用火锅后的肠胃不适。跟王老吉、加多宝等凉茶企业起步阶段主要布局的渠道相同，娃哈哈火锅凉茶也将火锅店等以售卖辛辣食品的餐饮店作为重点培育的市场。实际上，这个渠道一直都是众多饮品企业最为看重的核心市场。娃哈哈这次的新品火锅凉茶也可谓赋予品类的新使命。

8.消时乐“手撕青春版”山楂饮品

参考零售价：未知

公司：河南消时乐饮品有限公司

适合通路：电商、商超、餐饮、传统批发等

简介：日前，专注于山楂饮品的消时乐推出全新爆品-消时乐“手撕青春版”山楂饮品，包装设计方面也全面升级，外层纸套包装设计简约，四个主题大字、明显撕痕引导、趣味卡通形象等元素组合，极大激发消费者的浓厚兴趣和手撕冲动。内瓶包装采用高端钻石装，手撕外套之后，系列互动语录直入眼帘，直接击中消费者的心理和心灵，从外到内的双重体验，让产品的社交属性再达新境界。餐饮是山楂饮品的重度消费场景，学生、上班族等年轻群体是聚餐的高频人群，以人群和场景为两大研发逻辑，此次消时乐“手撕青春版”定位餐饮渠道，产品规格为1.05L大瓶包装，适应于聚餐、分享等消费场景。餐饮聚会的核心价值就是情感联络和社交沟通，将产品的情感功能无限放大，消时乐“手撕青春版”用双层包装、手撕动作、语录直击等创意亮点，打造了一个欢聚食刻的专属定制饮品。

9.玛丽黛佳潮色雾唇慕斯

参考零售价：89元/支

公司：上海震亮化妆品有限公司

适合通路：目前只在CS渠道售卖，后续进入电商和shopping mall渠道

简介：玛丽黛潮色雾唇慕斯带着新鲜活动力遇见冬日的冷感高级。柿红幻化冬日吸睛利器，个性却不高调，散发饱满又很CHIC的土橘魅力，除柿红外，还有暖苞、粉晕、发酵等TOP潮色，精选出来的黄皮友好的提色担当，让潮酷与气色不再约架。

在配方上，纯滑慕斯质地，精选高选色有机色粉，高度还原饱满色彩，成膜锁色技术，轻薄透气持久稳定唇色不沾杯。

10.韩束高机能红胶囊水

参考零售价：95元/50ml

公司：上海上美化妆品有限公司

适合通路: 第一批进入天猫和屈臣氏，后续还会进入其他渠道

简介： 韩束高机能红胶囊水针对亚洲女性由于缺乏补水保湿导致的暗哑不匀、干燥粗糙、毛孔粗大、失去弹性等一系列肌肤问题，通过韩束新研Tiracle独家双菌发酵明星成分，利用肌源定位技术作用，激活水通道蛋白肌因，靶向修护肌肤屏障。韩束红胶囊水全新配方融合负压水光科技的4D LUMI-HA Pro肌肤全域玻尿酸，从肌表到肌底，在肌肤不同层次注入多种分子量玻尿酸组合，形成生物保湿网集深度防护、补水锁水、储水一体，最大程度释放保湿力，深入修护肌肤问题，提升肌肤吸收力，让你在家就能享受到医美级的补水SPA。

11.温碧泉梅花限量版1号水

参考零售价：120-200元/瓶

公司：广州碧欧特化妆品有限公司

适合通路：商超、美妆店、电商、精品超市等

简介：日前，温碧泉全新高能补水类产品面市，意在吸引对护肤品有更高功效需求的消费者；诞生于2011年的1号水凭借补水概念的升级，甫一上市便以100%的增速占领市场，至今仍保持着年销量超200万瓶的量级。由此可见，温碧泉此次对1号水的升级可谓意义重大。此番面市的梅花限量版1号水，将护肤功效与文化背景有机结合，更有传播点。温碧泉希望，以相同的文化底色靠近消费者内心，以此培养品牌的忠实消费者，同时将借由传奇女性管道升的一生故事，向消费者传递温碧泉所倡导的女性独立与才华的理念。产品营销方面，温碧泉也将建立精准有感的内容营销体系，将斥重金植入3部台网联动大剧，利用明星产品实力种草（小红书、抖音、知乎）模式，专注内容营销，将流量深挖引爆，赋能线下门店，实现销量新突破。