揭秘｜猴年哪10大化妆品企业/品牌过本命年？它竟有144岁

2015年的最后一天，在母上大人的威慑之下，品观君穿上红袜子、红内内、红秋衣、红秋裤、红腰带在里面打底，外面穿着红鞋子、红裤子、红棉袄、红围巾，还戴了顶红色的帽子。对着镜子一看，还有点像微博里的小鲜肉。

＞＞我想象中自己的样子

第二天一大早，品观君一身红红火火，就风风火火地出门了。给七大姑八大姨拜年的时候，有个外甥说了一句让品观君无地自容的话：

“舅舅，你怎么穿得像个成了精的大大泡泡糖？！”

＞＞外甥眼中我的样子

古话说：“本命年犯太岁，太岁当头坐，无喜必有祸。”所以，本命年要穿红，你以为你舅舅想啊！

而且，品观君后来发现有10个知名化妆品企业和品牌也是“属猴的”，不妨一起来分析一下它们今年的运势如何，看看谁该“穿红”了。（注：以下排名不分先后）

☆ 1、纳爱斯——1968年出生

起源于文革年代的纳爱斯集团，今年迎来了自己的第四个本命年。在1993年从原国营单位股份制改造之后的十几年里，纳爱斯的年销售一直高居中国本土日化企业榜首。纳爱斯在2009年就实现了过100亿元的销售额，2014年，纳爱斯集团给丽水市上税10.17亿元，一年的税款就比中国绝大多数化妆品企业的年营业额还高。

欧睿国际的《中国家用护理类企业10强榜》显示，2014年纳爱斯在中国家用护理市场占据了12.8%的市场份额，稍次于立白集团的15.3%。据@丽水在线日前透露，纳爱斯集团在2015年保持了双位数的增长率。“十二五”（2011年-2015年）期间，纳爱斯各项经济指标年年实现两位数增长。

纳爱斯的这个本命年准备穿红裤衩吗？

1月31日，纳爱斯集团举行2015年度股东大会。据《丽水日报》报道，纳爱斯集团总裁庄启传表示，今年是“十三五”开局年，纳爱斯将发展目标锁定为“市场翻盘，销售翻倍”，再造一个纳爱斯。

由此可见，纳爱斯穿的这条红裤衩简直是镶嵌了48颗钻石的黄金红裤衩。销售额翻倍，相当于“用一年跨越过去47年发展业绩”。

☆2、高夫——1992年出生

中国的第一个男士护肤品牌高夫，也在今年再度来到了本命年。高夫是上海家化集团的主力品牌之一，创立于1992年。资料显示，高夫以古龙水起家，经过11年的发展之后，在第一个本命年之前，也就是2003年，进行了重新包装定位，顺利整合所有产品，成功转型为走专柜的男士品牌。

二十多年来，高夫品牌共打造了17个系列、逾100个单品，产品跨越面部护肤、面部清洁、香水和身体护理四大领域。目前，高夫品牌正发力专营店渠道，希望走到更多的中国消费者身边。

根据欧睿国际的数据，2014年高夫在中国市场的零售额达到或接近5亿元，同碧欧泉男士处在同一阵营，同时也是中国本土最大的男士品牌，仅次于巴黎欧莱雅、妮维雅和曼秀雷敦三巨头。

2015年8月，在“心美·上海家化2015秋季新品发布会”上，高夫品牌推出了第四代保湿产品——恒时水润保湿霜。保湿产品是高夫的明星产品，自1998年推出第一代产品以来，高夫已经对保湿产品进行了四次迭代升级。高夫品牌部品牌高级经理吴雯洁自信地表示，这款新品应该是迄今为止最好用的中国男士保湿产品之一。

数据显示，高夫也是中国本土市场增速最快的男士品牌。上海家化董事长谢文坚强调，上海家化将通过供应链优化、新品开发等方面，进一步打造高效、协作的组织和市场反应机制。2016年本命年，在上海家化朝“消费者喜爱的企业”进发的时期，在中国乃至亚洲市场男士品类升温的时期，高夫的市场表现值得期待。

☆3、资生堂——1872年出生

日本最大的化妆品企业资生堂也是世界化妆品界的老资历，殊不知，今年144岁的资生堂也是“属猴”的。

资生堂从一家西式小药店起家，长期以来都是亚洲最大的化妆品企业。

在本命年尚未到来之际，资生堂前两年就有些“命犯太岁”。从2014年前后，资生堂在日本国内和中国市场都表现不佳，内忧外患的资生堂甚至首次从外部引入首席执行官鱼谷雅彦。

而到2015年，中国市场二度换帅，并着手人事大调整，更是使这家企业在中国被推到了聚光灯之下，市场上的猜测与质疑不绝于耳。

去年8月开始，资生堂对旗下大众化妆品部门的销售人员进行调整，原先按照品牌划分的销售队伍重新按照区域和渠道划分，以功能和区域为导向进行管理，将中国分为东、西、中南、北4个大区，每个大区分别由一位销售总监领导。

不过，这也说明，资生堂在被其视为“重点市场”的中国现在更加以销售为导向，更加务实。

去年11月，资生堂在上海举行了品牌革新发布会，藤原宪太郎作为中国区负责人首次公开亮相，发布了资生堂的一系列变革，包括品牌LOGO变化、终端形象革新、BA改革等。由此可见，资生堂正变得越来越灵活、越来越有活力。

在2015财年前三季度（2015年4月1日~12月31日），资生堂的销售收入达到了约435亿元人民币，增长率为12.6%。其中，中国市场虽然整体比较平淡，但受益于中国消费者在日本的爆买行为，日本本土市场增幅较大。不管在哪里买都是买，可见中国消费者对于资生堂还是十分追捧的。而在2016年，随着这些调整和革新的逐步完成，保持这股势头的资生堂大有看头。

☆4、SK-II——1980年出生

SK-II作为一个在中国消费者群体中十分知名的高端品牌，今年也已经36岁了。它诞生于日本，因活性成分Pitera而成就其独特识别。

在第一个本命年前夕，也就是1991年，SK-II发生了一件影响其命运的大事——被宝洁收购。宝洁让SK-II走向了更广阔的国际舞台。在宝洁公司上一财年的财报中，SK-II在“十亿美元俱乐部品牌”中赫然在列。换言之，SK-II一年的销售额超过10亿美元。

在第二个本命年过去之后的1年多，SK-II在中国市场遭遇了巨大的坎。2005年因虚假宣传被工商部门罚款20万元，方掩没这一事件的SK-II又在2006年9月被相关部门查处含有禁用物质，一时间让SK-II差点透不过气来。

凭借事后对于自身清白的证明和强大的公关能力，SK-II挺过了那道坎。现在的SK-II似乎变得越来越灵活，也越来越年轻化了。

作为高端护肤品牌，SK-II之前一直以高档商场专柜销售为主。但随着近年来电商市场的蓬勃发展，SK-II较早就开始布局电商业务，在2012年就入驻天猫，开始涉足电商平台销售，2014年9月，又授权登陆唯品会。

去年12月23日，SK-II携全系产品入驻京东，采取京东自营模式运营，预示着2016年SK-II电子商务大战的全面打响。这个本命年它会不会过得顺呢？品观君倒觉得关键线索还得看线上。

☆5、倩碧——1968年出生

倩碧隶属于雅诗兰黛集团旗下，其名称Clinique在德文中是诊所的意思。1968年，雅诗兰黛夫妇在德国游玩时从一个诊所老板手中收购来这一品牌名，迄今已有48载。

创始后的几十年中，倩碧在彩妆、保湿、防晒等领域都打出了响当当的名气。而2012年，英国《每日邮报》称倩碧、封面女郎等品牌含有多种有毒金属，存在潜在的危害。不过雅诗兰黛集团称其产品符合安全规定，且涉事系列未在中国上市。从而，倩碧并没有受到像SK-II铬超标事件那么大的冲击。

而倩碧也是中国市场上较早涉足天猫渠道的外资高端品牌。雅诗兰黛2015财年出现了负增长，但是其线上渠道的增长率是双位数的，财报中着重讲了倩碧等品牌对这一增长的贡献。

倩碧最为人熟知的三步曲早已被中国消费者视为倩碧品牌的背书。而随着一些有趣的新品的推出，倩碧也越来越受新消费者的喜爱。这几年，倩碧的发展是十分平稳的，而倩碧的市场定位是拥有众多竞争对手的。实际上，截至2015年12月31日的第二季度，倩碧甚至在集团最大的市场——北美市场出现了下滑。

自家后院都失火了，本命年在中国市场会不会顺呢？建议还是穿条红秋裤的好。

☆6、雅兰国际——1992年出生

作为活泉品牌的母公司，雅兰国际是在24年前诞生的。在起初创业的时候，雅兰国际创始人何毅彬也经历过较大的起伏，在第四年以亏本告终。后来何毅彬从贸易转向实业，相继创立碧斯、西黛等专业线品牌，使雅兰国际逐步走向壮大。

在第一个本命年之前，雅兰国际也发生了一件重大的事情，那就是活泉品牌的创立。2003年诞生的活泉品牌给雅兰国际带来了全新的发展机遇，经过12年的发展，在品观传媒发布的《2015中国化妆品品牌50强》榜单中，活泉排在第28。

近两年，活泉在娱乐营销上大放异彩，冠名《音乐先锋榜》、举办校花男神大赛、签约《奔跑吧兄弟》、参加《中国梦想秀》……活泉大力度的广告营销带来了越来越大的知名度。

在本命年，活泉CEO马晓宁表示，活泉要做的第一件事就是全面推出订制化，根据代理商和零售商的反馈来“私人订制”，追求个性化。活泉将在智能终端和补水小栈等方面进行零售升级，并推动数字媒体、事件营销与活动相结合的广告策略。

除了活泉品牌，雅兰国际旗下还有多家工厂。但品观君认为，光从活泉品牌来看，2016年雅兰国际的表现肯定好看。

☆7、Fancl——1980年出生

在1980年诞生的时候，Fancl品牌就将“无添加”作为主打概念。在消费者受到各种各样信息左右的今天，这样的概念看起来就很有市场。

但是在起初16年里，它一直都在日本本土市场不温不火，资生堂、高丝等大牌的重压之下，Fancl很难有发展壮大的余地。于是在1996年，Fancl杀进了香港，并在香港市场迅速蹿红。然后，在1998年底，Fancl的母公司就在东京证券交易所上市了……

2004年，也就是Fancl的第二个本命年，Fancl又发生了一件十分重大的事情——杀入中国内地市场，在上海淮海路百盛广场开设了第一个专柜，随后一通百通，迅速向全国大城市扩张，销售记录连连被破。

Fancl确实挺火的，从2014年4月1日到2015年3月31日，它一年卖了776.32亿日元，按2015年3月的汇率计算，折合人民币约40亿元。在2014年，据北京中怡康时代的数据显示，Fancl甚至跻身百货渠道年度Top10品牌之列。

不过从2011年来，Fancl集团的销售额是一直都在下跌的。其子品牌艾天然甚至在中国仅仅干了2年，就于2013年悄然退市。现在市面上宣传不添加香精、防腐剂等成分的产品越来越多，激烈的竞争或许是其下滑的主要原因。

而走到本命年的Fancl是不是会咸鱼翻身呢？在2015财年财报中，FANCL集团现任社长提出要在5年内实现销售额翻倍。理想是要有的，还是先穿双红袜子吧。

☆8、万邦国际——1992年

创始于1992年的万邦国际，是潮汕出身的日化企业。这家企业是中国最早一批做彩妆的企业，资料显示，中国第一支国产口红就是万邦集团生产的。

万邦集团旗下已拥有兰瑟、悠姿、丽时、雅邦等多个品牌和生产基地。其中，2006年问世的兰瑟是万邦国际的主力品牌。从2007年到2014年，兰瑟保持着高速的发展态势。

仅仅用了7年的时间，兰瑟就已经成为中国排名前30的本土品牌（援引《2015中国化妆品品牌50强》）及排名前3的本土彩妆品牌。品观君了解到，2013年兰瑟品牌实现了8亿多元的零售额。

去年，兰瑟开办了第一届BA大赛，并在今年1月10日举办了兰瑟《LANSUR·你身边的色彩大师》2015第一季·总决赛，在时尚性方面展现了一个彩妆品牌的应有追求。今年是兰瑟的10周年，万邦国际创始人周昭阳说，兰瑟的下一个十年会创造更大的辉煌。

而同样在去年，兰瑟暂停了在终端网点的所有促销活动，并尝试新媒体推广方式。在广大本土品牌深陷价格战泥潭之际，率先谋求改变的兰瑟是否能在新型营销模式上找到突破口？2016年这一雅兰国际的本命年，或许就是关键的一年。

☆9、羽西——1992年出生

1992年，本在传媒业的靳羽西用自己的名字创立了羽西品牌。仅仅用了6年时间，羽西就在国内实现了3亿元的年销售额，在中国市场供不应求。

1996年，法国香水巨头科蒂集团收购羽西品牌，以谋求进入中国市场。但是随着大量外资品牌的涌入，中高端定位的羽西逐步走入低谷，被收购以后，羽西走到了被科蒂抛弃的境地。

但在2014年，也就是羽西的第一个本命年，这个品牌又发生了一件大事——欧莱雅集团从科蒂集团手中收购羽西品牌。

不过，虽然2003羽西在中国的销售额就达到了3800万欧元（按当时汇率约合4亿多元人民币），拥有超过800家网点，同年欧莱雅在中国的销售额也才15亿元左右。但实际上，收购后的数年里，羽西的年销售额一直在4亿元左右徘徊不前，网点数量甚至在2008年降到了600个的低谷。

2006年初，羽西从欧莱雅集团大众化妆品部转向高档化妆品部，重新确定了自己的定位；在2011年，羽西又开始了新一轮大刀阔斧的改革，最终确定了“高科技萃取中药成分”的卖点；是年，羽西还设立了天猫旗舰店。

欧莱雅集团2015财年整体取得了12.1%的销售额增长率，年销售额达252.574亿欧元（约合人民币1834亿元）。其中包括中国市场在内的亚太市场增长率达19.7%，多个品牌在中国取得“极大增长”。

但是羽西在中国市场重新定位并提价以后，销售网点却并没有取得可观的增长，其线上业务我们也难知端倪。虽然临近新年时，羽西王牌灵芝水还突出了中国新年生肖主题元素，本命年里羽西过得会咋样呢？这个问题品观君还真是猜不透。

☆10、露华浓——1932年出生

露华浓也是一个“属猴”的品牌，这个美国品牌诞生于1932年，迄今已84岁。在中国还没有改革开放的时候，露华浓就进入了中国市场，成为第一个进入中国的外资彩妆品牌。

虽然在中国市场是个老油条，但因为其本土化之路走得着实乏善可陈，定位模糊，渠道混乱，中国市场也没有代理，自身的营销团队也不够给力，广告宣传力度也太小，还经常缺货。2013年，露华浓最终惨淡退出中国市场。

不过退出中国市场之后，露华浓2014年在美国本土市场获得了大幅增长，同比增幅达22.7%。另一方面，中国市场的退出虽然给露华浓国际市场销售额带来一定的负面影响，但日本、委内瑞拉等地区的高速增长已经完全弥补了中国市场缺失的那一块，露华浓国际市场销售额在2014年增长达到38.9%。截至2014年12月31日的2014财年，露华浓全球销售额达到19.41亿美元（约合126.4亿元），较上年同期增长29%。

不过稍微反弹之后，露华浓又走入了下滑的境地，截至2015年9月31日的2015财年前三季度，露华浓全球销售额为13.92亿美元（约合90.67亿元），低于上年同期的14.4亿美元（约合93.8亿元）。虽然财报声称未计利息、税项、折旧及摊销前的利润增长了6.8%，也就是740万美元（约合4820万元），但是品观君还是从中看出了失落。

总体来说，露华浓曾对2015年做了一些预期，当然是好的预期。但财报声称，最终结果受到很多因素的影响并没有达到预期。那么2016年，这些因素会不会继续影响露华浓的大局呢？财报没有明说，品观君建议露华浓也去买条红腰带吧。

找来这10个过本命年的化妆品企业/品牌之后，品观君心里咯噔了一下：不对啊，以上这么多国际品牌，又不过中国的生肖年，你怎么知道别人愿意“属猴”？

但转念一想，不管品观君信不信星座，总会有人说作为天秤座的品观君是完美的男纸吧？逻辑上是说得通的。

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