CAMENAE嘉媚乐形象“减龄”意欲何为?

导语：继国内某知名护肤品牌亮出“年轻化“品牌战略后不久，知名精油护肤品牌——CAMENAE嘉媚乐也出大动作——更换了品牌LOGO，CAMENAE目的同样为了使品牌形象年轻化，拓宽年轻消费者人群。争夺年轻人消费市场已经成为一场看得见的战争，”得90后者得天下“，这一观点成为2016年各大品牌制定营销策略的大方向。

90后消费群体成主力

商家纷纷使出“年轻化“品牌战略杀手锏，是根据市场的变化来做的调整。如今，90后逐渐成长为消费主力军，与老一代人相比，这批新崛起的消费者不仅更愿意花钱，而且偏好品牌商品。而且，90后的消费习惯是不同于其它年龄的消费群的。不久前，全球著名调研公司尼尔森公布了一组关于了80后、90后的美妆需求的数据。结果显示，90后与80后在妆容方面存在显著差别，他们关注护肤胜过彩妆，而且真正关心的是化妆品中的成分是什么，注重护肤体验。不仅如此，90后在购物渠道上大多选择电商和APP市场，这些消费变迁都牵引着商家做出相应调整。

CAMENAE嘉媚乐今年就“动作频频”，不仅更换品牌logo、调整品牌战略，更是在营销方式上推陈出新。对此，CAMENAE嘉媚乐相关负责人明确表态，“CAMENAE将聚焦年轻化群体，在产品、品牌渠道、营销策略上等方面将进行年轻化和生活化升级，希望通过品牌革新计划拓宽年轻消费者人群。”

商家纷纷出招“减龄”

争夺年轻人消费市场已经成为不争的事实，各大品牌使出的招数也大多雷同，比如将品牌形象“减龄“，目的就为能更好地迎合年轻人的口味，打进年轻人的圈子。CAMENAE嘉媚乐将原logo中的圆圈去掉，原来的蝴蝶也隐去一半，意为doubleyouself“隐藏的你”。正如CAMENAE相关负责人所说：“人都是有双面性的，但精油会给人浪漫、遐想的空间，仿若神秘感与缺陷美的叠加。这与CAMENAE嘉媚乐现在将消费目标聚焦于年轻群体相关，CAMENAE嘉媚乐也力求通过这些新的东西来和消费者获得更多的情感联系。”据了解，蝴蝶本是CAMENAE嘉媚乐企业的吉祥物，嘉媚乐人相信蝴蝶会飞去寻找美丽的事物，这和年轻人追求美丽，来一场说走就走的旅行，渴望一段浪漫邂逅的心境刚好吻合。由此可见商家为打动年轻消费者，真是用心之至。

消费变迁带来渠道变革

品牌形象上”减龄“只是”表面功夫“，商家还纷纷在营销渠道和方式上做出调整，这是因为新崛起的消费主力军有着新的消费习惯。某国际知名品牌商在今年8月分做出品牌战略调整时就表示，中国市场与中国消费者每天都在发生变化，现在与五年前他来中国时相比已经发生了360度的变化：“我刚来中国的时候，微信远远没有普及；而且我们的产品也没有更加深入地渗透到一、二线城市以外的地方，而现在很多方面都，比如90后消费者蓬勃的兴起和发展，甚至有00后的出现；新消费者也分布在中国各个地方；电商发展速度惊人、规模庞大。”为此，该品牌在营销方式上做出改变，以适应中国消费者的购物行为变化。

CAMENAE嘉媚乐也顺应时代发展做出改变。该品牌以前的重心是放在推广百货渠道上，CS渠道的产品线稍显薄弱。之后的2016年，CAMENAE嘉媚乐会加大CS渠道的推广，并借此与各个渠道的消费者建立连接，进而提升公众对品牌的认知度。

而针对年轻人消费群更注重护肤体验这一习惯，CAMENAE嘉媚乐将进一步深化其“精油生活+”的主线战略。据相关负责人介绍，此前CAMENAE嘉媚乐高端沙龙私享会首次尝试设立精油体验区的做法曾备受消费者好评，通过服务与体验调动消费者的听觉、嗅觉、味觉、视觉、触觉等多方感官，让他们拥有生活化的购物体验，而不是简单的购买产品，这一点很符合年轻人的口味。